2008年，注定是一个充满激情、演绎变革的年代。整个中国既感受到了北京奥运的荣耀与喜悦，同时遭遇了“雪灾”、“汶川大地震”等事件的影响。加上目前全球金融市场的动荡，人民币的持续升值，国内宏观调控不断深化，产业链加快向前端转移，显示着产业环境正发生重大变化，产业发展正出现新的拐点。
这些外部环境的变化，也在考验着正处于迅速发展的数码相机市场。根据赛迪顾问对全年的统计数据预估显示，由于数码相机价格的继续降低和各大厂商积极的市场推广以及产品性能不断提高，2008年中国数码相机市场继续保持平稳增长的发展态势。
市场规模再创新高，佳能紧紧掌握市场第一的位置
2008年中国数码相机市场仍然呈现较快的增长势头。三四级城市进一步拓展、数码相机大众化趋势，是市场欣欣向荣的原因所在。2008年前三个季度中国数码相机市场销售总量达到754.82万台，与2007年同期相比，增长率为30.3%。根据赛迪顾问统计数据， 2006年－2008年前三个季度数码相机市场销量及同比增长率如图1所示。
图1 2006年－2008年（1-9月）中国数码相机市场销量与同比增长率
销售的季节性特征趋于淡化——数码相机各季度市场销售不均衡的状况在2008年得到较大改善。第一、二季度虽然处于传统淡季，但市场却呈现出较快的增长趋势；而第三季度相对历史同期而言，“暑促”效果不是十分明显。随着数码相机的不断降价和厂商完成年度销售目标的压力的增大，预计第四季度数码相机市场销量将达到295.78万台，全年数码相机销量将超过1000万台。
佳能凭借综合优势拔得头筹，爱国者闯入市场TOP 10
2008年前三季度，佳能进一步保持并巩固其销售量市场第一的领先地位，市场占比达到26.8，Sony继续保持中国数码相机市场的第二名的位置，在其突出的产品攻势下，市场份额有所上升。三星、奥林巴斯和尼康，也分别进入中国数码相机市场的前五名。
而美国品牌柯达的市场地位进一步下滑。国内品牌爱国者则通过其价格优势、品牌宣传和一些行业市场的地位，仍然保持在数码相机市场的第10的位置。
图2 2008年（1-9月）中国数码相机市场品牌销量结构
产品结构变动孕育着机遇与挑战，价格、品牌、技术成为竞争的杀手锏，数码相机市场新一轮洗牌拉开大幕
1、新品投放周期进一步缩短，高清、高像素、防抖、面部优先识别等功能成为数码相机产品关注的热点。
