在美国纳斯达克上市的分众传媒昨日正式宣布,将终止公司剩余的无线广告互动营销业务,同时披露了旗下的上海玺诚传媒卖场广告业务重组的最新情况。
无线广告业务曾承载过分众传媒的美好期盼。看好于无线广告的增长潜力,江南春于2006年全资收购了北京凯威点告公司,启动“分众无线”手机广告媒体品牌,此后分众无线的表现也没有令投资者失望,保持稳步增长,江南春甚至一度表示要将无线广告部门分拆后独立上市。
今年的央视“3·15”晚会,分众无线垃圾短讯事件引发了一场“地震”,使得分众传媒处境尴尬。虽然分众当即叫停了短讯业务,并开始业务重组,但2008年一季度的财报显示,因无线广告业务重组产生7930万美元减损支出,导致亏损5380万美元。6月,分众无线员工开始大规模流失,尽管同月分众无线也试图停止短讯业务并发布了新的营销平台,但始终不见成效。第二季度财报公布后,分众传媒的重点开始转移到互联网广告业务。
煎熬了9个月,分众传媒终于宣布,鉴于市场状况发生变化,公司将终止剩余的无线广告互动营销业务,由此在2008年第四季度产生的非现金性一次性减损支出约为2000万美元,相当于分众传媒与无线广告业务有关的剩余全部可摊销资产。