席卷全球的经济危机,让这个冬天的互联网经济变的更寒冷、残酷,在视频领域,也是几家欢乐几家愁,六间房、PPlive、UUsee开始纷纷裁员,土豆、优酷、酷6在运营压力下也不得不纷纷转型以求顺利过冬,而PPS则寒冬来临之前获得了LG旗下LB投资公司的一笔高达2000万美金的风险投资……
凯西定律:现金比妈妈还重要
美国管理学大师、考克斯学院的荣誉教授,艾尔·凯西在其回忆录《凯西定律:现金第一》中提出了现金的重要性。甚至直言不讳的提出:“现金比妈妈还重要”。而对现今国内的视频行业而言,绝大部分公司正在被凯西定律所折磨。
刚刚获得风险投资的PPS总裁徐伟峰也直言不讳:其实视频这个行业,其实真的蛮烧钱,其实就是一个资本密集的行业。正因为是资本密集型行业,所以一旦冬天来临,往昔的风光立刻深刻的突显出外强中干来。
以优酷网为例,其2008年每月带宽成本约2400万元左右,仅一年的带宽消耗就超过2.9亿元,而优酷全年的广告收入却只有几千万元,两者之间存在高达2亿盈亏缺口,这还不算做营销推广和管理成本的费用。
投资YouTube的著名VC红杉资本在近期给所投资公司CEO的信中声称“如果在花光我们给你的所有资金之前,你的现金流仍然没有什么起色的话,那就不要再回来找我们继续融资了。”可以说,国内的视频行业已经到了凭借实力真枪实弹坚挺的时候了,第二轮行业巨头间的竞争淘汰伴随经济危机的到来将显得更加激烈。
2009年,将逼出视频赢利元年
“2009年将是中国视频行业非常混乱的一年,视频网站之间的竞争好比一场马拉松长跑,环境的突变也许会另一些人因后劲不足而掉队。至于究竟这个产业是否会面临收缩,徐伟峰坦言,如果收缩太大反而令大家都觉得很寂寞。” PPS总裁徐伟峰预言。
据iUserTracker2008年9月各项监测数据显示,PPS服务用户每天已超过1000万,成国内首家日均用户过千万的在线视频新媒体。QQlive、PPlive、悠视网的日均覆盖人数分别为357.5万人、292.1万人和192.1万人。相较08年1-8月数据显示,QQlive、PPlive、悠视网等视频网站与PPS间的差距正在进一步拉大。
面对危机和转型,有人说2009年视频广告将崛起,互联网冬天反而会有更多人投广告。而PPS总裁徐伟峰则指出:“2009年将是国内视频行业的赢利元年,而且是被逼出来的”。毕竟没了风险投资的跟进,公司要想继续成长,只有靠自己的营收赢利去造血,压缩裁员、甚至盲目转型P2P,以求压缩成本,并不是长久之策。
“新公司再去融资,困难可能会增加十到二十倍”,土豆CEO王微指出,未来两年内视频网站的融资几乎不可能实现,具有行业生存决定意义的将是营销实力。“即使做不到收支平衡”,“也要让大家看到收支平衡是可见的”。
P2P流媒体+正版影视是明天
YouTube被Google的巨资收购,对国内的视频行业曾经起了效仿榜样,但应该说YouTube被收购前,除了流量大外,并未有效解决好版权、赢利等核心问题,收购后,Google虽然也对YouTube进行了一些“改造”,但总体而言,凭借分享模式仍旧难以达到商业预期。
如今全美排名前十位的视频网站中,坚持分享视频的YouTube依然亏损,而象Joost这样依托P2P技术的影视点播平台或者Hulu这种单纯专注于正版影视点播的网站却率先实现规模盈利,在流量和收入上实现双赢。
这样的情况在国内视频行业也是一样,模仿YouTube的土豆、优酷、酷6等视频公司已纷纷开始自我否定、自我革命,而PPS借助P2P流媒体技术创新优势以及源头版权控制模式,在2008年先后做了不少大事,如全程直播奥运会、残奥会赛事,直播神七飞天,除此之外,还与NBA赛事、湖南卫视等传统内容提供商保持良好合作,这一切让PPS在获得资本层青睐的同时,也积累了大量品牌广告客户,这也反衬了国外Joost、Hulu模式的正确性。
据悉,在2010年世博会倒即计时600天之季,PPS已经开始与上海市政府、世博会网站等展开了一系列合作,预期将用视频新媒体为2010年世博会增添一些光彩。
寒冬过后,将产生新的视频网络新贵
面对危机,徐伟峰坦言:我们已有节流的打算,但我们的节流计划里目前没有包含裁员,因为现在公司运营人数只有130多人,这样的团队组合是国内所有视频类网站中,无论是分享类还是P2P类网站中最少的,这也意味着PPS的运营成本是最低的,但我们却是视频行业第一个日均覆盖用户过千万的公司,这也显示了PPS的团队强大的执行力。
近日,PPS客户端再次实现整合升级,将原先的直播、点播频道给予合并,通过在线影视频道给予全新呈现,至此PPS客户端形成了在线影视频道+本地影音频道并驾齐驱的格局。可以说国内网络电视领域的市场格局已定,而今PPS又开始整合细分视频,力挺大视频格局,其实是从用户体验需求角度进行的又一次创新,更暗含了对国内整个视频行业霸主地位的野心。
巴菲特曾说:只有在退潮的时候,才能看清楚究竟是谁在裸泳。总体而言,国内的视频行业已经到了剩者为王的关键期,如果说世纪之交,第一次互联网危机之后,剩(胜)者是新浪、搜狐、网易等门户的话,那么如果两三年后,此轮危机过后,国内视频领域能够坚挺到最后的,也必然会成为新的网络新贵。