1月7日,第三届中国IDC产业年度大典,暨IDC产业升级与行业融合发展论坛在京召开,以“融合创造价值,视频畅想春天”为主题的高峰对话火热展开,各方行业企业代表就如何稳健网络,推动互联网商业变革进行了热烈的讨论,高调吹响“经济冬天,娱乐暖春”的集结号角。
的确,作为互联网数字娱乐的晴雨表之一,视频网站一向都身处风口浪尖。2008年对于网络视频行业来说,无疑更是充满挑战的一年——视频网站在这一年中经历了视频牌照审批、奥运直播、营销模式创新等多方面的考验。为求得长期、健康的发展,视频网站开始不约而同地投入巨资进行正版内容建设,并纷纷寻求与第三方在内容上达成合作。但大力推进正版内容所需要的资金支持,迎合用户海量需求所投入的带宽成本,对行业内的每家公司都是一个综合性的考验,似乎生存的天平都更倾向于那些早已摆脱成本压力的P2P视频网站,一些UGC网站,甚至不惜匆忙向P2P视频技术转型,以求低成本存活。
而当PPLive等P2P网络视频网站在奥运之后准备平稳步入收获期的时候,突如其来的经济危机,却将“不景气”的信号放大,此时,如何在恶劣的环境中竞争,争取有限的生存席位,成为行业内人士不得不关注的第一要务。
纵观国内视频行业,仍能将2009年赢利作为短期目标的网络视频公司所剩无几。此次IDC年度大会上,PPLive作为早期进入并抢占了网络视频市场相当份额的领军企业,也发表了寒冬下的生存宣言,仍有信心将盈利点锁定在2009年。首先,从成本上来讲,PPLive自主开发的核心P2P技术,有效节约服务器带宽,已经是业内公认的成本最优结构。其次,PPLive早已第一批获得《信息网络传播视听节目许可证》(“视频牌照”),先期确保了与品牌客户的合作基础和信誉保障。最终,基于这个低成本的版权内容运营平台,面对未来网络视频用户的海量需求,2008年,PPLive已经完成了从产品、业务、内容、运营等各环节的“全视频”架构部署,为打造国内唯一的也是最大的“全视频”服务品牌,即集直播/点播、高清播放、视频搜索、加速、社区等为一体的全方位、立体化网络视频娱乐互动平台奠定了坚实的基础,以此全力支撑2009年的盈利目标。
除此之外,PPLive也一直在寻求一些新的运作模式来拓展盈利空间——2008年,PPLive与凤凰网联手打造了国内首部网络直播剧《Y.E.A.H》,结合视频网站、门户社区、电视媒体、平面媒体、电子杂志等众多新老媒体同步推广,吸引亿万粉丝共同参与,开创了中国第一部真正意义上的网络互动剧联播模式,开启了网络视频娱乐媒体自创内容的先河。这些有益的尝试,都使得客户和合作伙伴纷纷向PPLive伸出温暖的双手,寻求更多的合作发展空间。
在互联网行业都在为金融危机所带来的资金链断裂、裁员风暴席卷等匆忙应对的时候,PPLive并没有因此而放慢脚步,反而更加坚定了从满足用户海量需求、技术突破、运营创新等角度,向集约型运作发展的方向。2008年,PPLive营收近4000万元,并早早地锁定了2009年的目标客户市场。从目前的客户签约情况和市场反馈来看,2009年公司业绩将持续增长,仍会以网络广告为主,但会继而通过数字营销和联合经营等方式继续探索新的经营模式。而且,2009年,类似网络剧《Y.E.A.H》的自有、原创内容的运营模式还将继续在PPLive的平台上大放异彩,为品牌客户提供更多的创新空间。
经济的冬天似乎已在眼前,但个人数字娱乐的春天也隐约可见,PPLive呼吁业内的伙
伴,从自身出发,理智地面对目前大环境下的竞争和压力,清醒地分析企业和行业的发展趋势,把更多的精力投入到积极有效的业务创新和市场开拓当中,自然会搭上那班开往春天的地铁。