领域关键字：网络广告
类别：其他
厂商关键字：新浪、搜狐、网易
产品/服务/其他关键字：网络广告
适用范围关键字： “全网”
分析师：黄超
根据人民银行公布的货币供应量变化情况，截至一月份中国整体经济走势平稳的宏观经济背景，易观国际（Analysys International）分析指出，各大金融机构在营销投放上正在加大网络营销力度并寻找创新机会。
根据易观EnfodeskTM中发布的数据显示，金融行业网络广告的广告主依然以银行类广告主为主，其中四大国有银行因春节档期，在1月广告投放较积极。中国银行以520万元的投放额居首位。另外，三大保险公司也在春节期间表现活跃。2008年1月，金融行业网络广告投放总额约为3992.51万元，环比增长65.5%。
易观国际（Analysys International）分析指出，与之对应，2009年1月金融行业网络广告银行类网络广告继续保持绝对领先地位，而保险业广告占比继续扩大，而基金类广告占比已经下降到9%。其中春节休市及股市不稳是其下降的主要原因。
易观EnfodeskTM中发布的针对媒体分布情况显示，中国汽车网在2009年1月超越了搜狐，跃居金融行业网络投放媒体第二名。和讯等金融门户市场份额继续下滑。另外，与上一月相比，金融业网络广告市场集中度有所下降，新浪整体份额下降9%，而前9名以外的其他媒体总体份额上升5%。
研究说明
易观国际（Analysys International）提供的产业分析，主要是通过产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测分析等基础上，运用市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律，以及厂商的发展现状。
我们相信通过市场研究及行业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。
通过专业研究方法得到的研究结果，旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。
