３Ｇ时代，手机除了用来通话，人们使用最多的恐怕就是手机娱乐了。日前，中国互联网络信息中心在北京发布的《中国手机媒体研究报告》称，我国移动互联网应用产品不断完善，用户上网黏度快速提高，具有广阔发展前景。该报告特别指出，娱乐应用逐渐成为手机上网应用的主流。
尽管３Ｇ还没有真正实现，但３Ｇ时代内容为王已成为业界的共识，不仅各大运营商已经开始提前布局，抢夺内容资源，众多ＳＰ企业也憧憬借助此次“东风”带来行业的“春天”。
服务未出，内容先行
据相关资料显示，截至２００８年底，中国手机用户已超过６．４亿，而通过手机上网的用户数量已超过１．１７６亿，手机互联网在规模上呈现直追传统互联网的趋势。此外，８０后群体已成为手机上网的主力军，占手机网民总数的７０．８％。
８０后群体热衷于新鲜事物，这也就意味着在３Ｇ时代，视频通话、高速上网、手机电视、手机在线娱乐办公等深层次的信息服务应用将呈现出“井喷”的趋势。从更深远来看，３Ｇ时代，谁掌握了内容资源，谁就占据了市场优势。其实，内容之争归根到底还是对内容产业链进行整合运作的竞争，而运营商的不二法门便是想尽办法来刺激ＳＰ行业进行内容创新。
中国电信的天翼主打互联网手机概念，为用户打造高速率、全域覆盖、使用便捷的手机互联网体验，满足用户互联网商务、娱乐、生活、信息咨询等需求；中国移动拟出增值业务新政，将启动“移动梦网二次创业计划”；而中国联通正在为３Ｇ内容建设招兵买马。
在资费方面，中国电信不仅在上海等地首推手机上网计时计费模式，而且将在江苏等省市施行ＣＤＭＡ手机上网一天１元的资费政策；中国移动在年初已抢先在全国大部分地区大幅降低ＧＰＲＳ上网资费；而据中国联通一份内部资料显示，其将在今年一季度开展ＧＰＲＳ营销活动。
所有的这一切都充分表明，三大运营商针对３Ｇ内容建设已开始提前布局，内容之争正缓缓拉开帷幕。
SP谋“内容复兴”机遇
３Ｇ时代对内容的需求急剧扩大，让众多ＳＰ企业看到了“黎明前的曙光”，而这也无形让他们再次成为资本市场的“香饽饽”。前不久，澳大利亚的电信运营商澳洲电讯（Ｔｅｌｓｔｒａ）一口气收购了两家中国ＳＰ企业，涉及金额达到３亿美元。而国内运营商关于内容资源的相关动作更是让ＳＰ企业相信“春天”即将到来。
３Ｇ牌照的发放将促使三大运营商加大对网络建设的投资，如中国电信、中国移动针对网络建设、优化等方面的投资都达到了数百亿之多，而将来由３Ｇ牌照引发的终端购买、基站建设等，其投入也不在少数，这为ＳＰ行业的发展奠定了强大的网络基础。同时，基于３Ｇ时代内容为王，运营商必然会争夺优秀的ＳＰ，这将使ＳＰ目前的生存局面得到改观。此外，随着运营商对内容资源的争夺，ＳＰ的地位也会发生改变，双方之间的关系也有可能从管理和被管理者的从属关系变为相对平等的合作关系。正如业内人士所说：“ＳＰ的日子将会好过一些”。
面对如此巨大的商机，一些传统的大牌互联网企业开始发力移动互联网市场。据了解，空中网、３Ｇ门户等众多内容提供商已经开始提前布局３Ｇ时代的无线内容资源，他们抓住上网资费下调和用户需求升温的时机，围绕手机网游、音乐、视频等业务进行研发。
繁荣尚需时日
尽管３Ｇ时代内容为王，而电信运营商也需要ＳＰ的支持，他们种种向ＳＰ“示好”的行为让ＳＰ颇为振奋，但问题在于，在经过二次确认、分级管理和“１１条军规”整顿后，ＳＰ行业已经凋零，要实现ＳＰ行业的繁荣并非一蹴而就。
从目前来看，大部分ＳＰ企业都将研发、创新的业务集中在手机网游、视频等有限的范围内，而要在同质化的竞争中取胜，关键在于创新。除此之外，３Ｇ时代的来临不仅使中国通信业进入全业务竞争时代，也使互联网产业面临全业务的竞争。
在这种形势下，ＳＰ企业必须加大创新、研发的力度，而这势必要求企业投入大量的资金、人力，但经过重重打击的ＳＰ行业，又有多少企业可以“一掷千金”用于研发、创新？同时，资本市场是否愿意在３Ｇ时代再冒一次险？有分析师认为，如果不改变“兔死狗烹”似的管理模式，资本是否会大规模投入ＳＰ行业仍然要持保留态度。
３Ｇ为ＳＰ行业的“复苏”提供了绝佳的机遇，但要真正实现繁荣尚需时日，我们拭目以待。
