易观国际分析师：曹飞
根据易观EnfodeskTM发布的《中国B2C网上零售市场年度综合报告2009》数据显示，2008年前三季度，中国B2C网上零售市场销售规模达到53.1亿元，相比2007年增长72.4%。
易观EnfodeskTM近期发布的《2008年第4季度中国B2C网上零售市场季度监测》数据显示，2008年第4季度中国B2C总体市场规模为28.18亿元，环比增长26%。2008年中国B2C市场销售规模为81.28亿元。其中3C产品、日用百货和出版物各占比35.87%、33.75%、和16.53%，虚拟物品等其他品类占比13.85%。
从各细分市场的发展速度来看，日用百货和3C类商品的销售规模增长速度领先于其他品类，其份额也呈现出缓慢增长的趋势。第4季度中，3C网上零售市场销售规模达10.11亿，环比增长19%，占整个B2C市场销售规模的35.87%。日用百货品类的增长速度尤为领先，占整个B2C市场销售规模的33.75%。一方面与主流厂商产品策略有直接关系，另一方面也与消费者消费习惯的季节特征相关。而占据第三位的出版物网上零售市场2008年第4季度的销售规模达4.66亿，环比增长18%，占整个B2C市场销售规模的16.53%。
据易观国际（Analysys International）对中国B2C网上零售市场的最新销售统计，得益于中国3C市场的快速发展，专注于3C产品在线销售的京东商城本季度销售规模达4.4亿人民币，继续保持稳定增长势头领跑该市场。值得一提的是本季度英特尔携手京东商城网络首发Core i7处理器，以及京东商城和明基的“冲突”，这都体现了3C领域的B2C网上零售厂商获得了更强的产业链影响力，京东商城等厂商也必将通过更大的销售规模来获得更进一步的竞争力和渠道资源。
同时，随着3C产品B2C网上零售市场的逐步成熟，市场竞争将越发激烈。2008年第4季度，市场前两名的厂商份额均有不同程度的下降。易观国际（Analysys International）之前的预测研究也表明，中国3C产品B2C网上零售市场的集中度在2009年将有所下降。
易观国际（Analysys International）研究发现，当当、卓越亚马逊在出版物网上零售市场继续保持领跑者地位，两者占比高达83.41%。其中当当本季度以2.15亿出版物销售规模占据46.16%市场，继续占据市场头名。
本季度卓越亚马逊出版物销售规模为1.74亿，以37.25%出版物B2C网上零售市场份额排名第二。本季度，当当网推出了B2C平台业务，在产品线扩充上体现了与卓越亚马逊不同的策略，两家企业未来的走势也将体现出更多的差异性。
易观EnfodeskTM中的总结2008中指出，中国网上零售市场逐步成熟，形成综合网上零售网站和垂直网上零售网站互补的局面。在品类选择方面，综合网上零售商应力争实现主流品类的主流产品齐全，即满足大部分消费者的大部分需求；垂直网上零售市场应力争体现专业性，实现在垂直品类中的全品种，并追求长尾的价值。
淘宝商城的推出，将B2C网上零售平台的模式正式引入网上零售市场，更多的传统企业，包括生产商、渠道商和零售商都可以以此方式进入B2C网上零售市场，该模式发展前景广阔，未来数年将是市场规模增长的有力推动力。随着经济危机的影响日渐深入，传统企业将更加重视互联网渠道，B2C网上零售平台将是传统企业进入网上零售市场的最便捷选择。
物流服务水平仍是用户体验的主要瓶颈，更是中国B2C网上零售市场的最大短板。2008年里的自然灾害以及奥运禁运等事件均对B2C网上零售市场造成不小的影响。在2008年第1季度，也因此首次出现了的交易额下降的状况。易观国际（Analysys International）研究认为，加强物流资源在华南和中部地区的布局，二三线地区的消费能力将是未来几年的增长最大动力。
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研究定义
B2C：即Business To Consumer的缩写，本报告中的B2C指企业借助网络的形式向消费者销售产品的商业模式，本报告仅对B2C平台厂商进行研究。本报告统计里不包括生产商自建平台。
研究说明
易观国际（Analysys International）提供的产业分析，主要是通过产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测分析等基础上，运用市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律，以及厂商的发展现状。
我们相信通过市场研究及行业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。
通过专业研究方法得到的研究结果，旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。
