LV麻将牌
正因为有了如此多奢侈品玩具的成功案例,Gucci、Fendi、Prada、LV、Hermes等一众大牌都不约而同地盯上了“玩具”这块市场。
从去年开始,Hermes、Chanel、Gucci都相继推出了脚踏车系列。今年Gucci推出的红色脚踏车,连链条钢板上都印满了“GG”的logo,坐凳、把手、置物袋甚至刹车都采用了Gucci皮包通用的Guccissima皮革。与交通工具相比,Gucci的这款脚踏车更像一个大玩具:车灯以传动式发电,一踏即亮,像极了小孩子脚下的发光鞋。而Chanel的脚踏车则布满了经典的菱格纹,车后座的工具包夸张地设计成2.55皮包的样式。
在奢侈品牌涉足的玩具中,最有成人感的棋、牌的款式也最多。今年,Gucci为了2008年北京奥运会而特意设计了“中国红麻将组”,并为它配上了印满logo的红色皮制麻将盒,由于在国外市场也有销售,还在麻将牌上添加了英文和数字。而LV在早年推出专业麻将箱之后,也推出了新的限量皮制麻将盒,一直供不应求。
麻将之外,Prada、Hermes、Dunhill、LV、Swarovski都推出过自己的各式国际象棋、鸭子棋、桥牌、塔罗牌等单品。其中Swarovski的黑白水晶国际象棋最有特点——水晶棋盘与镜面相融合,黑白棋子晶莹剔透。Gucci的国际象棋则用不锈钢和铜打造,搭配“Guccissima”经典皮革,绝对是男人们最好的玩具。Hermes推出的围棋和五子棋则坚持了质朴的本色,柔软的小牛皮革棋盘方便度假出游携带,棋子不像中式围棋般配有棋皿,而特别设计出帆布棋子套,以传达Hermes的旅行骑士风格。此外,Hermes的紫檀木国际象棋,也因其轻巧儒雅,能散发淡淡紫檀木香备受追捧。LV等品牌还特别推出定制国际象棋的服务,人们可以按自己的需要定制一款棋盒,刻上自己的名字。
与棋类相比,奢侈品牌的扑克、塔罗牌类玩具更具设计感。Bally的扑克牌专门为VIP制作,黄色底面搭配印有新款单品图案的牌面,让玩牌的过程都变得很“奢侈”;S.T Dupont专业玩乐箱内的两副扑克牌,则打着专业等级纸质的旗号,吸引了不少纸牌收藏家抢购;Dunhill也不甘示弱,推出了Poker Set扑克牌游戏盒。在塔罗牌上,各品牌都比较注重“花色”,Prada以清新的图案取胜,干干净净的纸面、标准的扑克牌型、红色和黑色相间的背面彩,三副一组加一个精致拉链式方盒,大方实用;Hermes则在纸牌上描绘出古典历史风貌。
除了这些,奢侈品牌也开始制作真正的玩具。比如Dunhill的小狗、乌龟袖扣,Gucci的限量版熊猫娃娃,Hermes的“大富翁”、“蛇梯棋”、“鸭子游戏棋”,Armani Casa的“上海谜筷”、“时来运转盅”,LOEWE的“西洋双陆棋”……这些以“童心”为卖点的奢侈品,网住了无数成年人的心。