伴随着上网本市场行情的引爆,“忙碌”成为郭旭辉最近工作的常态。“这几天都要接待经销商来看货、参观工厂,日程都排满了。实在没有时间,不好意思。”郭旭辉先后三次谢绝了本报记者的采访预约。
自去年年底开始,像郭旭辉一样“忙碌”的厂商绝非此一家。宏图三胞副总裁顾晓明日前在深圳透露,2008年中国市场的上网本年销售量约在300万台,销售额在50亿元和70亿元之间,全球出货量达2000万台。
在包括手机在内的传统数码产品,面临销量和价格双重压力的当下,不少消费类电子厂家纷纷转战上网本这个看似新兴的市场。在转战上网本的产业大军中,一度创造“山寨机神话”的众多深圳山寨机厂商更是一马当先。
“上网本将是2009年IT消费市场的'黑天鹅'。”顾晓明乐观的预计上网本的可期“钱景”——轮回多年,市场的骚动,与当年山寨机浪潮汹涌颇有几分相似。
上网本“钱景”可观
一本通电脑有限公司的前身是深圳一家数码产品制造商,在数码产品日趋微利的情况下,公司在2007年底开始投资上网本。“公司投资了五条笔记本电脑生产线,目前每条生产线每天的产量在50台左右,目前每天的出货量在270台左右,销售量呈几何式增长。”一本通电脑有限公司销售总监袁军告诉记者。
在销售火爆的行情下,公司决定几乎摒弃原有的数码产品线。“我们现在全力打造上网本产品,原有的数码产品仅保留少量的U盘产品。”袁军透露。目前,一本通的销售渠道已在全国范围内铺开,袁军表示依照目前的市场行情:“2009年,我们计划销售40万台。”
事实上,不止是“一本通”,在过去的半年中,深圳还有相当数量的山寨厂商,也开始瞄准上网本。“IT数码产品市场销量持续下滑,加上产品价格一路下行,已经使山寨厂家备受煎熬。”多位深圳“山寨”产业人士对记者透露:“从去年下半年开始,日子越发艰难。”
去年12月,华强北商会会长黄建跃在接受本报记者采访时透露,去年三季度开始,作为中国消费电子产品集散地的华强北,其各类电子产品销售下滑约30%。黄建跃当时预计:“2009年一季度,市场将更为艰难。”在此背景下,转战“上网本”市场,成为众多“山寨”厂商,在利润与销售双重重压之下的突围新路径。
上网本的概念最早出现在2007年末,第一台产品由华硕制造,它的特点是体积小、重量轻、价格低,不需要网线就能够上网,属于介于手机和笔记本之间的一种新生代产品。上网本一问世,即备受市场热捧。
宏图三胞副总裁顾晓明告诉记者,因为2008年上网本市场的火爆,“2009年宏图三胞计划将上网本的采购量增加到30万台。”
市场不断向产业上游释放“存在大量潜在需求”的积极信号。而众多的山寨厂商,也绝不会袖手旁观。情形就像四年前瞄准山寨手机市场一样,机会主义再一次被推向前台。
记者从多个渠道采访获悉,截至目前至少有上百家深圳山寨机厂商和手机解决方案公司开始转投上网本生产、销售与设计。
价格战之痛
与山寨机的产业基因类似,山寨上网本庞大的产业链得以迅速建立,同样得益于深圳完备的电子产业基础。记者获悉,遍布宝安、龙岗的手机代工厂,不少已经开始投资上网本生产线。
多位深圳“山寨”厂商人士告诉记者:“只要你有足够的资金,从方案、开模、到配件,再到代工厂。深圳都有着完备的产业配套。”
此外,英特尔、威盛等上游芯片厂家不遗余力地推出上网本处理器。2008年10月,威盛电子携手微软在深圳宣布成立“开放式超移动产业策略联盟”,期望通过整合超便携笔记本(Netbook)供应链,为下游厂家迅速进入移动产业提供更快捷的渠道。
“与山寨机不同的是,山寨本一开始就呈现爆棚态势。导致价格战提前打响。”深圳一家山寨本经销商负责人冷先生表示:“价格太透明了,渠道风险很大。”
据记者调查,以现在较为普遍的两种配置为例,使用英特尔Atom凌动处理器的上网本的制造成本在1600元左右,而使用威盛C7的上网本的制造成本大概低100元,在1500元左右,除掉代工、模具等费用,品牌厂商能给到经销商的最低价在1900元左右。
但记者在终端卖场发现,目前山寨本的终端售价均在1900元上下,有些型号低至1700元。几年前,冷先生还做过手机经销商,他透露手机市场在进入之初单机拥有超过500元甚至更高的暴利。他说:“相比之下,山寨上网本一上市,渠道每台也就几十元左右的利润。”
袁军认为,上网本不可能重复传统笔记本的暴利:“上网本的渠道将日趋扁平化,渠道商要习惯薄利多销。”但事实上,存在利润压力的不止于渠道。记者采访多家深圳山寨本厂商获悉,其厂商毛利润大多在百元左右,部分机型深圳仅有60元到70元。袁军也不得不承认:“扣除人工和运营成本,目前上网本厂家基本也是微利状态。”
整个产业链条的薄利,是山寨机产业链不曾遇到的窘境。不少业内人士对此深表怀疑:“市场的参与热度能够持续多久?”
“山寨”里的守望者
尽管自去年下半年以来,山寨本市场看似火爆,但据记者了解,仍然有相当数量的山寨厂商,对上网本持观望态度。
原因之一是作为新上市的产品,上网本的制造性能,还有待考验。尽管,深圳本地号称有“超过300家上网本方案公司”。但据知情者透露,其设计和制造能力参差不齐,“真正有整机制造能力的,也就十多家。”
“很多厂家都缺少专业的生产线,依旧延续'山寨'式的做法,把既有的生产线改装后,凑合着用。”有知情者向记者透露。记者从可靠渠道获悉,即便是前述的“一本通”的部分上网本生产线也是原有产品的生产线改装而成。
此外,由于山寨本一上市,即遭遇价格战,为了获取更高的利润,导致部分山寨厂商在成本控制上不择手段。
“很多山寨厂商使用低劣的配件组装,譬如使用廉价处理器、低劣电池等。”上述知情者透露,部分山寨本在散热功能、稳定性等方面都存在不小的问题。
这还不是问题的全部。与手机产品相比,笔记本电脑类的产品售后服务成本更高,对于山寨厂商来说,这更是其软肋。据记者调查,山寨本基本没有独立的维修团队,其售后服务主要是跟各地的维修店合作。熟悉内情的人告诉记者:“这些维修点往往同时跟多个品牌合作,其专业性很值得怀疑。”
诸多问题在山寨本问世之初就扑面而来,令更多的山寨厂商对上网本项目持观望态度,部分山寨本厂家已经退出上网本之外。知情者透露,即便是眼前看似火爆的市场,也存在部分虚假繁荣:“有很多机型,仅是部分山寨厂商摆出的几款样机'试水',并没有批量生产。”
文/《21世纪经济报道》
