危机四伏的08年已经过去，几大平板巨头交上来的成绩单也没有了往日的辉煌……
据DISPLAY SEARCH调查数据结果显示，以SONY、LG、夏普为代表的电视企业全年销量没有达到既定目标的现象，全球知名电视厂商中，只有三星液晶电视凭借2098万台的销量，成为LCD电视行业中唯一达成销售目标的企业。同时，三星电视08年全年市场占有率达到了20%，成为首个突破20%市场份额的电视企业。这也是三星电视自2006年3季度首次成为液晶电视全球占有率第一之后，连续3年占据了DISPLAY SEARCH统计排行榜的榜首。
金融危机影响 有人欢喜有人愁
SONY、LG、飞利浦等厂商的市场占有率在08年中呈现起起伏伏的趋势走向，市场占有率与07年相比变化不大。SONY以1475万台，市场占有率14.0%的的成绩排名次席，LG、夏普、飞利浦，分别以10.2%、9.1%、7.7%的市场占有率名列3到5位。07年排名第二的SONY公司，08年再次位居三星之后，排名第二。欧洲市场对SONY电视产品的不认可，是SONY公司一直没有解决的问题，影响了全球市场占有率的排名情况。LG、夏普、飞利浦排名没有较大变化，除了市场环境低迷之外，新品缺乏新意，无法吸引消费者更多关注也是上述公司排名靠后的原因。
在销售额方面，三星电子达到了244亿美金，。在全球液晶电视市场中占据21.9%。SONY以146亿美元、市场份额13.1%排名第二，低于三星98亿美元的销售差额使SONY与三星之间的差距进一步被拉大。夏普以10.1%市场份额打败LG，成为销售额排名的第三位，飞利浦则排名第五。
中国市场战略化调整 三四级城市成为全新战场
2008年上半年，合资品牌通过几次较大幅度的降价手段，合资品牌的总市场份额一度超过60%，但是随着8月份奥运会的举行，吹起了国产产商反攻的号角，到11月份，国产厂商的市场份额已经回升到68%，一举夺回市场的主导权。但是由于全球其他主要液晶电视消费市场的黯淡局势，国内1500万液晶零售量必将引起合资厂商的高度重视，两大阵营会迎来新的一轮竞争。
在一二级城市市场趋于饱和的环境下，开辟三四级城市市场成为所有电视厂商在09年全新的战略方向。国家出台的刺激消费政策对液晶电视市场的发展具有促进作用。2008年12月份开展的家电下乡极大的刺激农村家电的消费，特别是在一二级市场规模增长趋于平缓，三四级市场有望成为液晶市场新的增长点。TCL、康佳、长虹等国内厂商已经纷纷将产品市场下沉，全力争夺三四级市场。与此同时，以三星、SONY为代表的合资品牌也调整战略部署，将更多的目光集中在三四级市场。相信在未来的时间里，在政府和产商的共同努力下，三四级市场的液晶市场会有迅猛发展，同时，国内厂商与外资品牌的市场竞争也将更加激烈。
差异化发展改变企业战略 LED产品成竞争焦点
LCD电视市场竞争已经趋于白热化，产品性能已经达到了瓶颈阶段。如何进行差异化发展，成为企业的新战略。在这样的背景下，LED产品成为各大厂家寻求竞争力的全新武器。SONY、夏普等厂商纷纷推出LED新品，以超薄、高画质等功能吸引消费者关注。以敏锐的时尚触觉和尖端的技术研发实力而闻名世界三星电子，在09年CES展中，推出全球最薄的LED电视，展现了在LED产品方面强大的实力。针对LED电视将成为未来市场发展方向的趋势，09年更是一举推出多款LED电视新品，凭借高清画质、轻薄设计、绿色环保、全新功能来全方位满足消费者的需求，以期通过强大的产品实力继续确保三星电视在全球电视市场的霸主地位。
三星电子数字媒体总括社长Park JongWoo表示：“三星电视在全球经济环境萧条的背景下，连续3年成为世界销量第一，得益于三星电视在画质与外观设计上不断发展更新，力求做到最好，让消费者亲身感受到三星电视的优异，认可三星电视，因此受到了来自全世界消费者的推崇。为了满足消费者的新需求，我们在今年推出了具有强大功能的LED新品电视，力求连续4年成为全球销量的第一。”
