对于国内游戏行业来说，ＳＮＳ游戏是一个不能回避的关键词。经过两年的发展，国内的网页游戏市场规模迅速扩张，到２００８年一度出现了井喷现象。不过专家表示，表面繁荣只是网页游戏的假象，实际上网页游戏正处于日益同质化以及虚火过剩的阶段，行业大洗牌已经临近。
虚火过剩？
在Ｆａｃｅｂｏｏｋ的带领下，国内崛起大批ＳＮＳ网站。校内网、海内网、开心网、５１社区、若邻网、占座网、天际网、色内网、泡我网、聚友网、一起网、５Ｇ……这一长串名单只是目前国内ＳＮＳ网站的小部分。
去年５１．Ｃｏｍ率先推出游戏平台在某种程度上成为ＳＮＳ网站的一个旗帜，即通过游戏这一途径，将交友网站上的客户源吸引进来，从而将ＳＮＳ上的客户源变成游戏真实在线人数的增长变量，创造真正的财富。
在巨大的市场蛋糕诱惑下，许多小公司甚至个人都开始投身到游戏中。据行内流行的数据，国内近两年来冒出的游戏有数百款之多，目前依然有新公司前赴后继地加入。据艾瑞咨询最新的行业发展报告显示，国内网页游戏２００８年达到３．５亿，预计在２００９年将达到５．１亿元，２０１１年中国网页游戏市场规模将达到１４．４亿元。
有了游戏这一有效的载体作为支撑，可进一步加深这些ＳＮＳ用户的黏度，特别是通过游戏，可以使得他们在交往中有更多的交际空间和渠道，而且鉴于ＳＮＳ网上用户均使用真实信息交友，５１．Ｃｏｍ的这个游戏平台在基础上和以往的游戏平台就有了极大的不同，即真实交友。
也就是说，ＳＮＳ游戏通过对玩家身份验证等方式保证用户在游戏的时候如同置身于现实环境中，交到真正的朋友，这些都可以进一步加强交友网站的交友乐趣，而且远比普通ＳＮＳ网站上的那些抢车位、咬人之类的小游戏更具有吸引力和开放性。与此同时，游戏吸引的用户群体又可以反哺ＳＮＳ网站，从而增加ＳＮＳ上的用户量。
同质化带来硬伤
虽然目前国内的ＳＮＳ游戏发展不错，但是从客观上来说。我国的网页游戏市场规模仍然弱小，网页游戏的概念还需要进一步普及。不少专家表示，表面繁荣只是国内游戏业的假象。实际上，网络游戏使用道具模式深度挖掘用户贡献度的做法，短期内可以提高运营商收入，但从长远上看必会遭遇增长瓶颈。而ＳＮＳ游戏也正处于虚火过剩的阶段。
盛大前总裁唐骏曾表示“没有１亿元最好不要碰网游。”业内人士也指出，“目前国内的网页游戏同质化严重，光以三国为题材的网页游戏就有很多版本，只有创新和差异化才能寻找出路。”
就目前看来，ＳＮＳ游戏简单的模仿似乎不能满足中国普通网民的需求。大多数ＳＮＳ游戏同质化极高，不少都来自ＭＳＮ上的高端网络用户，而较难辐射到中低端网友之中，其所能产生的影响力也仅仅局限于小众传播。
除了像百度、新浪这样拥有巨大影响力与庞大用户资源的网站，不少中型网站也都加入游戏的联合运营当中。但是由于其中大部分社区网站并没有网游运营的经验，而且也缺乏严谨的代理游戏挑选机制，再加上不能直接对游戏的服务器控制网站用户群与游戏潜在玩家群有偏差等原因，这些网站更多只是起到广告宣传以及将自身用户资源导入游戏的作用。
有业内人士就认为，ＳＮＳ游戏能产生用户黏性，这是众多公司趋之若鹜的根本。不过，随着腾讯、新浪、搜狐和网易等传统巨头ＳＮＳ功能的加强，留给独立的ＳＮＳ网站的市场空间和时间都不多了。
盈利模式之困待解
创新商业模式是长期发展的关键。据了解，市面上已有近百款网页游戏，但国内市场上只有盛大的《纵横天下》等不多的成功盈利的例子。如何突破盈利瓶颈就成为众多网页游戏运营商首要解决的问题。
一方面面临盈利难题，另一方面又遭遇了投资者的冷遇。“网页游戏大洗牌在所难免”，业内专家分析，一款成熟网游的成本由三部分组成，首先是人力成本，至少有一套完善的人员团队；第二是运营成本，包括服务器、网络设备等硬件投入；第三就是市场宣传成本和后续服务，缺一不可。“几个人凑合做出的网页游戏，很难和成熟的运营团队相抗衡”。
诸如５１．ｃｏｍ的游戏ＳＮＳ、风行的影视ＳＮＳ模式，都将成为中国ＳＮＳ网站摆脱简单模仿ＦＡＣＥＢＯＯＫ成功模式的典范之作，而在未来，也势必有更多的极具中国网络特色的ＳＮＳ模式被发展和推广。只有这些植根于我们中国网络用户接受特点的ＳＮＳ类型，才会成为未来中国ＳＮＳ发展的主流，也将最具有生命力和活力。(文/高骥远)
