春节后的这一段时期我国平板电视市场本应趋于平静，各厂商休养生息以备战“五一”，鲜有价格大战的出现。但近一段时间来，部分国产平板电视厂商轮番掀起价格战，降价促销，打破了平静，不少洋品牌也积极跟进。不过，从降价范围来看，此次降价促销的平板电视并未覆盖全系列产品。虽然刺刀见红的肉搏并未全面展开，但山雨欲来风满楼，价格大战随时可能四起。
打响“春季攻势”
我国家电行业在经历了数年持续不断的价格大战后，大部分家电厂商都在“赔本赚吆喝”，但平板电视的价格战却仍然不见底。今年春节过后，我国平板市场稍微稳定，许多品牌促销的力度并不大，然而近来国产平板轮番掀起价格战，让这个销售淡季不再平静。
作为国内彩电企业的领跑者，TCL近日突然发起“春季攻势”，在全国范围内开展全模数字电视一体机的促销活动，最高让利幅度超过30%，绿色液晶电视L46E9更是惊爆5999元。价格再度成为平板市场竞争的主角，加剧了企业在市场竞争中的激烈程度。此外，长虹、创维不断爆出低价，而康佳也不再沉默，率先将旗下的52寸全高清液晶电视价格降至行业最低，现已跌破九千元，如此不仅赚足了消费者眼光，更是把春季价格大战推向了高潮。此次降价，不仅让TCL在国内液晶市场的销量增长一倍以上，还吸引了海信、长虹、三星、夏普等同行的跟进，最终演变成一轮全行业的降价风暴。
对于频频出现的价格战，有业内人士指出，去年源自美国的金融危机成为平板电视发展的一道分水岭。有的企业在危机到来前抢先布局，在危机中获得了抢占市场份额的好机会。还有一些企业，因为忽视对市场本质的关注，在危机中遭遇滑铁卢。
重夺优势扭转战局
目前，中国一级市场的平板电视需求下滑已成定局，包括TCL、海信、厦华等国内主流企业，纷纷启动价格手段刺激消费需求，平板电视销量在一定时期内出现较大增幅。此外，二三级市场平板电视的销售大幕也全面拉开。特别是在我国政府推动下的家电下乡政策中，平板电视入选下乡产品标志着国内彩电企业平板推广的触角正向农村市场延伸，这也或将成为中国企业直面外资品牌竞争的重要利器。
值得注意的是，数月来经济危机正给全球平板电视市场带来严重创伤，一些外资彩电巨头纷纷遭遇经营下滑和业绩亏损的困境。而TCL、康佳、创维等一批中国企业却因牢牢抓住了国内市场的商业机会和市场空间，实现逆市飘红。来自权威机构Display Search发布的预测表明，2009年中国平板电视市场将是全球惟一能实现增长的地区。显然，成长于中国市场的彩电企业们也将获得更多的发展机会。
价格有望再降
全球经济危机令面板成本急速下跌，在经历了半年的低迷之后，国产品牌在去年底开始了全面反攻，我国的平板电视市场就这样在轰轰烈烈的又一次价格竞争中迈入了新的一年。
目前，国际消费市场的萎缩，引发了平板电视上游面板库存积压，为缓解压力，许多面板厂商开始大幅下调面板价格，从而最终导致了国产平板厂商获得了更大的降价空间。
国产品牌集中进军上游液晶模组项目，也有望使其继续降低生产成本。据康佳测算，随着液晶模组项目的顺利投产，通过一体化设计、减少包装等措施，平板彩电企业对于产业链的控制率从原来的30%提高到50%-60%，不仅盈利能力提高，也有望占据市场上的主动权，加上目前较低廉的面板价格，平板电视的价格有望持续降低。
另一方面，对于平板电视产品的价格走势，家电行业资深观察人士刘步尘认为，彩电厂商在旺季后联手大降价，一方面是想刺激相对疲软的节后市场，而最主要的是为即将上市的新品腾出位置。(文/林剑)
