北京时间7月13日消息，据国外媒体报道，微软正在接洽全球五大广告公司，向它们兜售微软旗下的数字广告公司Razorfish──同时使用微软的广告技术，并可能收购微软网络资产中价值数亿美元的广告发布专区。
据知情人士称，过去一周微软接洽的公司中，WPP集团、Omnicom Group和阳狮集团等几家公司已经对Razorfish表示了兴趣，并正在考虑与微软建立更为广泛的商业合作关系。此外，微软一直与阳狮集团和日本电通保持着联系。这五家公司都是大型控股公司，提供了从广告、营销到公关等各种服务。
微软已经聘请了摩根士丹利为出售Razorfish提供咨询。
微软正与谷歌竞争并在广告市场进一步站稳脚跟，计划出售Razorfish是微软这一战略的最新举措。根据交易协议，其中一家广告公司可能会收购Razorfish。Razorfish拥有2,000名员工，2008年收入大约为4亿美元，该公司为百思买、梅赛德斯-奔驰美国公司以及美泰公司(Mattel)等设计数字广告活动。
知情人士称，这笔出售交易可能还包括其他协议，收购Razorfish的广告控股公司将使用微软的数字广告服务，或购买微软诸多数字资产的广告发布专区，例如新的必应(Bing)搜索引擎、网站、Zune音乐播放器以及Xbox游戏机。
但双方的进一步谈判可能会比较微妙，因为微软和这些广告公司的商业关系存在诸多风险。如果与微软合作过于密切，可能会威胁到一家大型广告公司为营销商寻求最佳交易的中立第三方身份。例如，在选择搜索引擎购买广告时间方面，中标收购Razorfish的买家可能会面临利益冲突。另外，阳狮集团有一份协议，使用谷歌旗下DoubleClick部门的广告技术服务。
据称，微软上周向WPP做了有关Razorfish的管理陈述，陈述中并没有谈到Razorfish业务的很多详细情况。WPP可能本周会对Razorfish进行尽职调查。
知情人士表示，谈判仍处于初级阶段，至少在两三个月内不太可能达成任何交易。一位熟悉微软想法的人士说，微软仍没有作出明确的决定要出售Razorfish。日本电通、WPP和Publicis的发言人均拒绝置评。
知情人士还称，交易价格可能会有很大的变化范围，最低可能达4亿美元，而最高可能还要多出数亿美元，这要取决于交易中包括的技术或广告购买承诺。证券公司Wedbush Morgan Securities广告业分析师迪克斯(James Dix)说，数字广告公司的估值在衰退中大幅下滑，出售一家广告公司的主要原因是要看它是否能满足更广泛的战略目的。
Razorfish也受到了低迷时期广告支出削减的影响。该公司今年利润下滑、收入增长微乎其微。这家公司今年通过裁员和关闭办公室削减成本。由于广告控股公司与营销商的关系深厚，在一家广告控股公司旗下运营可能会提振Razorfish的业务。
对于广告控股公司来说，Razorfish是可供收购并可能提供提振数字收入途径的仅存地几家大型数字广告公司之一；在纸媒和电视等其他传统广告陷入困境之际，数字收入是广告业的一个关键焦点。收购可能会缓解投资者对广告公司收入下滑的担心。
对于总部位于华盛顿州雷德蒙市的微软而言，同时获得广告巨头的技术及广告购买承诺，将推动它在开发广告业的新技术方面取得更大成就，并在数字广告销售市场获取更大市场份额。为此，微软已经斥资数十亿美元收购广告技术公司，探索与雅虎合作的可能，并在6月份推出了新的搜索引擎“必应”(Bing)。
微软两年前收购了耗资60亿美元收购了数字营销巨头aQuantive，同时将隶属于aQuantive的Razorfish收归旗下。广告业内人士认为，由于微软收购aQuantive的主要兴趣在于后者将广告商与发行商和在线广告网络联系起来的技术，微软决定出售Razorfish只是个时间问题。
