20年沉淀,破冰全球金融危机
2009年5月,华硕台式机、EeePC、服务器、路由器、刻录机等八大类数十种型号的商务产品入围2009年中央政府采购名录;之后,在全国家电下乡产品(计算机类)第二批项目招标中,华硕电脑所投标的27款产品(包括台式机、笔记本、EeePc)在全国31个省、自治区、直辖市范围全部中标。
凭借雄厚的创新研发实力,以及丰富的用户经验积累,华硕电脑在全球金融危机面前,成功破冰、一鸣惊人。这一切,既与华硕丰富的售前/售后服务经验密不可分,更体现在华硕一贯秉承的“坚若磐石”的品质,最终成功地赢得了政府、社会、用户的充分信任与肯定。同时,作为具有强大实力的3C企业,华硕在生产、管理、物流等多方面严格依照世界领先的标准、可靠的质量和完备的质量管理体系,也使得华硕在中国境内享有独一无二的礼赞。20年的技术积累与20年的品质塑造,终于造就了今天“华硕品质,坚若磐石”的金字招牌。
厚积与薄发,催生行业龙头
自1989年4月,由四位平均年龄30岁左右的年轻工程师筹资成立华硕以来,已整整走过了20个年头。20年来,华硕始终保持高速发展,到2008年,更是达到了最高峰——在世界五百强企业中排名第363位,年营业额超过229.93亿美元。产品也由单纯的电脑主板,逐步向通讯及消费电子3C整合的方向发展。可以说世界上有不少优秀的通讯厂商、PC厂商和消费电子厂商,但集合众多产品于一身,掌握了从板卡到网络通讯,再到消费电子技术的厂商却少之又少,不可否认的是,华硕做到了。
时光回溯到20年前的1989年,随着操作系统技术的革命性进步,办公电脑的需求出现快速增长,此时Intel正经历从386处理器向486过渡的阶段。当时的情况是台湾地区专业和非专业的主板厂商一没有提前获得Intel新处理器技术资料的资格,二没有垄断性先进芯片的优先采购权,只能选择作为跟随者——向行业领军者Micronics购买主板以获取差价利润。而在1990年,成立还不到一年的华硕,却于与IBM同步推出了486主板,这也是我国自主研发生产的第一片486主板,领先同业半年以上的时间。随后,电脑主板作为一个独立的产业在台湾地区诞生了。之后,华硕推出一系列高品质产品,高歌猛进,迅速扩大了市场影响力,从此确立了全球主板领域的领导地位。
486主板的成功,打响了华硕在IT行业的知名度,同时也为之带来了第一桶金。1994年初,42岁的施崇棠离开宏碁,出任华硕董事长兼总经理。从此,华硕在营销层面上势如破竹,企业发展进入了超速阶段。1996年底,华硕总营收达到了133.3亿新台币,一跃成为全球主板第一品牌和全球最大主板厂商。
“巨狮”与“银豹”共舞,“3C”布局完成
2000年以后,主板业竞争日益激烈,利润急剧萎缩。而此时逐步走向多元化发展的华硕主板业务启动了“名躁一时”的全力突围,并提出了“巨狮理论”,进一步理清发展思路。从2002年开始,华硕在高、中、低端分别研发出相对高端的产品。为了对抗竞争对手的低价挑战,华硕推出第二主板品牌华擎,不到一年时间,华擎就成为二线厂商之首,并在中低端市场以攻为守。相比之下,其竞争对手的二线品牌逐渐销声匿迹。2003-2004年,华硕主板全球整体份额从原来的30%,迅速增长为60%左右。
继“巨狮理论”之后,华硕又制定了“银豹”策略,即全力推动多元化发展。
而在此之前的1997年,当华硕推出第一台笔记本电脑时,其主板业务还占据营收的九成以上,也正是从那一年起,华硕正式展开了多元化经营。1999年,华硕领先业界推出全球第一款超轻薄全内置笔记本电脑M8000系列。从此,技术与设计的完美融合,便成为华硕笔记本电脑的重要特征之一。过去的10多年间,华硕已多次将德国红点、IF和日本G-Mark设计大奖收入囊中。2007年底,华硕推出EeePC,更是开启了全球超便携电脑的新时代。2008年,华硕成功跻身世界前四大笔记本电脑品牌之列。
近10年的多元化经营,创造了一个“华硕奇迹”:主板、显卡、ADSL MODEM、CABLE MODEM、无线网络产品出货量全球第一;游戏代工制造全球第二;笔记本电脑、光存储产品全球第四。不仅如此,华硕业务营收也发生的根本性的变化:2000年,华硕电脑的主板和笔记本电脑分占全年营收的52%和21%;到了2008年,其笔记本电脑业务为华硕贡献了47%的收入,而主板和显卡是19%,Eee PC为22%,手持设备约2%,其他产品10%。这一变化来源于五年前施崇棠提出的五年计划——整合3C。
时至今日,除了笔记本电脑与主板之外,华硕的业务已经涵盖显卡、光存储、服务器、网络产品、手机、机箱、散热器和数字家庭等等几十个门类。
20年蜕变,从成功迈向成功
纵观华硕二十年的发展历程,从无到有,再到世界500强,在这一发展过程中,不难发现,技术实力的锤炼和市场趋势的把握,是华硕成功最重要的两个因素。因为掌控技术,才有了华硕 “坚若磐石”的美誉;因为把握趋势,华硕才有了创造一个又一个奇迹的可能。华硕能发展到今天这样的辉煌,这是所有人包括施崇棠先生也没有想到的,他在回顾华硕二十年的内部信中回忆道:“当时,只是单纯地想创立一间小而美的公司,从来没有想到,华硕会有今天这样的规模。”
20年,对于华硕而言,是一座里程碑,记录了成长与发展,同时,它又是一条全新的起跑线。过去五年,华硕已经达成了成为“3C完整解决方案的提供商”这一目标,今天,面对激烈的市场,华硕又提出了“成为数字新时代最受推崇的领导企业”的全新目标!