据易观国际Enfodesk产业数据库近期发布《2009年第2季度中国移动信息监测分析报告》显示，2009Q2中国移动共推出22种新产品，新产品中，中国移动围绕移动互联网资讯类及电子商务类产品比重较大，表明中国移动欲借丰富的移动互联网应用，增加用户粘性，抢占市场先机。此外，创新的增值业务既贴合3G时代的业务发展方向，又把握移动互联网应用的市场需求。本季度中国移动新业务分布十几个省市，中国移动集团推出业务多达7项，新产品的市场活跃度大幅提升。
1、资讯与电子商务类业务并举 杀手级应用尚未显现
易观国际（Analysys International）研究发现，中国移动2009Q2新产品推出具有两个明显特征：一是基于移动互联网应用的比重明显提升，主要集中在资讯与电子商务类业务；第二是通过发展手机支付、手机门票、在线应用平台、3G学生上网本等多元化服务加速移动互联网及3G市场的发展。
易观国际（Analysys International）分析认为，中国移动应深入研究移动互联网及3G市场的用户需求，探究其杀手级创新应用，以此增加用户粘性，避免无主导方向的多业务混杂发展。此外，原有业务向3G业务的平滑过渡依旧是中国移动需要解决的问题。
2、精准营销锁定3G终端细分市场 终端营销开新局
在营销方面，中国移动本季度在积极拓展业务推广渠道的同时，精准锁定目标市场。营销过程中，以3G终端为核心，锁定学生目标人群，结合地面营销，如高校3G营销策划大赛等活动，利用有效成本提升营销效果。此外，中国移动针对TD深度定制产品推出“全网操盘”的策略，采用高额的手机补贴和话费补贴双重补贴形式给予TD深度定制产品以补贴，从厂商到用户增加TD终端的吸引力。易观国际（Analysys International）分析认为，中国移动将继续推进TD-SCDMA终端发展，并辅以渠道、营销等创新方式，加快中国移动3G产业的发展。
3、异业合作趋势凸显 强强联手有助于业务深度发展
在产业资源整合方面，中国移动相继与中广、卓越亚马逊、交通银行展开合作，携手发展手机电视、网上销售、手机支付等业务。易观国际（Analysys International）分析认为，中国移动与中广移动的合作，对3G时代中国移动的视屏及手机电视业务发展具有重要的战略意义。通过合作，打破手机电视的终端与内容的局限，中国移动获得独家的内容资源，在促进CMMB快速发展的同时，增加中国移动TD终端吸引力，是一种双方共赢的合作模式。
欲了解中国移动的更多内容，请参阅易观国际Enfodesk产业数据库或联系易观国际（Analysys International）客户服务部。
研究定义
新产品情报：运营商集团总部及各省地分公司新型业务产品推出情况
营销情报：运营商集团总部及各省地分公司在季度内的营销战略方向、营销手段和具体营销活动及效果等
网络系统建设情报：运营商集团总部及各省地分公司进行网络及软硬件支撑系统方面的建设或建设计划等情况
合作管理情报：运营商集团总部及各省地分公司合作伙伴拓展方向、合作内容、合作目标及合作前景等情况
行业发展动态：在季度内的监管部门国家政策指导方向与运营商业内较重大的事件
研究说明：
易观国际（Analysys International）提供的产业分析，主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上，运用易观的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律，以及厂商的发展现状。
易观国际（Analysys International）相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。（文/易观国际分析师：张亚男）
