据易观国际Enfodesk产业数据库近期发布《2009年第2季度3G终端信息监测分析报告》显示，2009第2季度 中国共推出20款3G终端新产品，处于3G终端推广的活跃期，但是与2G时代相比，仍然处于较低水平。值电信日之际，运营商携手终端厂商大力推广3G终端，新产品主要集中在4月，推出9款新产品，此外，5月、6月各推出5款、6款新产品。
与上季度相同，由于中国电信仍然继续开展3G终端集中采集，3G终端新品仍主要集中在中国电信的CDMA2000/EVDO类手机，约有10款代表性新品，占比达到50%。其次是中国联通，推出7款3G终端产品，较上一季度3款新品推出速度提升较快。与中国电信、中国联通相比，中国移动3G终端推广速度仍然较慢，本季度仅推出3款代表性终端，但在3G上网本及数据卡市场举动较大。值得注意的是，本季度中国移动投入6亿元刺激TD终端发展，并将与12家终端厂商深度合作，未来中国移动TD终端市场的发展值得关注。
1、3G终端新品加速推出，运营商深度定制或成推动其发展的主要动力
2009年第2季度，中国移动、中国电信相继与LG展开深度合作，分别推出KT878及KV920，尤其是作为中国电信深度定制的手机KV920，采用“Qwerty+Touch”双输入设计，预置多项中国电信增值服务，为用户提供移动邮件、公文处理等办公及丰富的娱乐功能，并以其时尚的外观吸引目标用户。易观国际（Analysys International）分析认为，随着3G网络日趋完善及3G应用逐渐丰富，运营商需要逐步解决3G终端匮乏的问题。除深度补贴、捆绑销售外，运营商还将与终端厂商展开深度合作，合作涉及到终端产品的设计、研发及后续市场的推广，或将成为3G终端发展的主要动力。
2009年第2季度，3G终端还主要集中于中高端商务手机，其他类型手机较少。易观国际（Analysys International）分析认为，3G终端在巩固中高端商务市场的同时，还应针对勇于尝试新鲜事物的时尚人群设计外形美观、应用多样化的3G终端，通过拓展利基市场，快速树立3G终端的品牌形象，逐步扩大3G终端用户市场，进一步推动3G市场发展。
2、终端厂商与运营商联盟营销，渠道成为3G终端营销的重中之重
3G终端快速推广时期，营销重要性凸显。2009年第2季度，中国电信与酷派针对CDMA终端，展开巨资营销活动，这是运营商与终端厂商联盟营销的范例。通过联盟营销，一方面双方均降低了营销的成本；另一方面，在合作中加深运营商与终端厂商的相互依托、相互信任的关系，对3G终端的发展具有积极促进作用。
此外，中国联通加大布局3G终端推广渠道，除常见的店面销售外，中国联通还通过IT家电连锁市场、社会零售店面及网上商城等渠道推广WCDMA，此外，中国联通还独立组建电子销售渠道中心，通过“多位一体”的销售渠道布局提升了产品目标受众的到达率。易观国际（Analysys International）分析认为，中国联通的渠道布局将进一步加速WCDMA终端的市场拓展，此举值得其他运营商效仿。
3、3G终端需求较大，运营商集中采购或终端补贴仍是促进发展的主要因素
运营商集中采购或终端补贴仍是促进3G终端发展的主要因素。三大运营商仍将集采定制作为推动终端发展的主要方式。
2009年6月，中国电信宣布将联手四大渠道商集中采购300万部千元左右的CDMA终端，中电信表示，切入中高端是中国电信发展CDMA的重中之重，中国电信将继续推出更加丰富的中高端产品，尤其是中档手机产品。之前，中国电信表示三年将发展CDMA用户1亿户左右， 2009年将实现净增3500万用户的市场发展目标，大概需要5000万部CDMA手机。
中国移动也于2009年第2季度宣布将于12家厂商合作，投资6亿之多自助部分终端企业进行TD终端的研发。易观国际（Analysys International）分析认为，这表明了中国移动发展TD终端的决心，同时也将带动TD产业链的发展。
针对中国3G终端发展现状，易观国际（Analysys International）建议，终端厂商在与运营商紧密合作的同时，应注意产品性能以内置应用的差异化，针对不同的细分人群，拓展利基市场，规避大众市场的激励竞争。此外，运营商应协助终端厂商，从技术研发、产品设计及市场推广方面广泛合作，打造3G精品终端，满足用户多样化需求。
欲了解中国移动的更多内容，请参阅易观国际Enfodesk产业数据库或联系易观国际（Analysys International）客户服务部。
研究定义：
新产品监测信息：各手机终端厂商新型3G手机产品推出情况。
营销监测信息：运营商及终端厂商在季度内对3G终端营销战略方向、营销手段和具体营销活动及效果等。
3G终端需求情况：运营商及用户市场本身对3G终端的需求方向和需求情况等。
合作管理监测信息：运营及手机厂商关于终端方面合作伙伴拓展方向、合作内容、合作目标及合作前景等情况。
行业发展动态：在季度内的监管部门国家政策指导方向与电信业内较重大的事件。
研究说明：
易观国际（Analysys International）提供的产业分析，主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上，运用易观的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律，以及厂商的发展现状。
易观国际（Analysys International）相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。（文/易观国际分析师：张亚男）
