8月28日，中国电信游戏运营中心在江苏揭牌，“爱游戏”产品同时上线，面向全国天翼客户提供绿色健康的融合性游戏业务服务，包括三屏融合游戏、手机体感游戏等多款创新型游戏业务。
中国电信宣布，“爱游戏”是“天翼”品牌旗下的游戏业务，是基于手机、PC、TV等多种终端，联合业界众多着名游戏厂商，为用户倾力打造的互动娱乐平台。其英文标识为EGAME。
据悉，天翼手机用户可通过手机登录“爱游戏”门户体验游戏，也可以通过安装“爱游戏”客户端，一键开启“爱游戏”(egame)，或者通过电脑直接访问“爱游戏”互联网门户
中国电信游戏运营中心实际上是中国电信集团的又一个产品基地。截至目前，中国电信在全国6个省级公司布局了8个集团产品基地，其中物联网、游戏两个产品基地由江苏电信承接，并负责日常运作和管理。
其余如动漫运营中心落户福建厦门电信，软件基地在四川电信；阅读基地在浙江电信。
定制手机中将全面预装手机游戏
据悉，涉足手机游戏前，江苏电信负责运营的“中国互动游戏中心”，已有相当用户，这使得中国电信对运营手机游戏有信心。
另外，此次承建手机游戏运营中心的江苏电信在接手C网后也积极拓展手机游戏业务，去年3月23日天翼3G正式商用时推出手机游戏产品，实现手机与手机、手机与互联网的联机对战，后来，江苏电信又在全省推出“天翼游戏包”，积累了互联网与增值业务运营经验，同时打造出一支游戏业务运营团队。
此次，中国电信游戏运营中心采用典型的“基地模式”运营，即对于某项新业务，集团挑选适合的省份设立产品基地，在此开展试点，有了成效后立即在全国铺开。
近年来，“基地模式”备受国内通信运营商推崇，并不乏成功先例。中国移动和中国联通也同样依靠省公司建立了各种产品基地。
中国电信游戏运营中心副主任张鹏透露，游戏运营中心从社会上引进了成熟人才，实行与市场化薪酬体系接轨的加薪机制，力争使天翼手机游戏更加贴近市场，更加贴近CDMA用户。
据悉，中国电信将在中国电信定制手机中全面预装“爱游戏”业务，用户将能够非常方便的体验到手机游戏。
采用开放平台吸引产业链参与
关于运营模式，中国电信游戏运营中心副主任张鹏介绍说，产品基地不直接参与游戏开发，而是围绕流量经营做文章，要打造丰富的手机游戏产业链，吸引产业链参加。
他表示，产业链共同繁荣是非常重要的，游戏运营中心致力于构建一个标准统一、完全开放的平台架构，形成一个产品丰富、交易活跃的游戏内容交易平台，让市场各方共同参与，通过开放的平台激发产业链的活力，并最终构建一个和谐共赢的产业生态链。
他同时表示，游戏产品基地更多考量游戏产品的创意和成长性，而不论合作伙伴的大小。在合作利益分配上，也更多地向合作伙伴倾斜。
据悉，中国电信将在9月份出台与游戏开发商的分成比例。
电信巨头的进入，必将使本已激烈的手机游戏市场竞争更加激烈化。