如果调查网民最痛恨的互联网现象,弹窗和页面广告毫无疑问会排在第一位。既然有需求就会有产品,各种过滤广告的手段层出不穷,比较常见的如浏览器内置过滤功能、第三方插件、安全类软件拦截等,大有将互联网广告赶尽杀绝之势。
疯狂广告引发全民剿杀
中国互联网模式导致大部分网站只能靠广告谋生,而为了多赚一点钱,各个网站的广告插入手段层出不穷――弹出、漂浮、遮挡等等,“华丽眩目、五光十色”的广告让用户烦不胜烦。笔者用傲游广告过滤测试了一下新浪网站,仅仅一个首页就过滤掉了178个广告元素。
新浪首页用傲游过滤前后对比
从上图大家可以看出,过滤前后的新浪首页有巨大的区别。过滤掉广告后,页面已经大幅“缩水”,这还不包括过滤掉的一些弹出窗口。从这么一个简单例子就可以看出中国互联网广告的疯狂,而对于“剿杀”广告,也受到了用户举双手的赞同。
但是广告固然可恨,可赶尽杀绝真的就正确了么?
提升用户体验才是最终目的
对于大多数网站来说,将广告称为“养命之源”毫不过分,尤其是资讯和个人网站,绝大多数收入来自网站广告。但是因为广告而影响用户体验,最后导致用户流失,就得不偿失了。而从某种层面来说,过滤广告虽然影响了网站收入,却也是在帮助网站提升用户体验,留住用户。
所以,过滤广告并不是目的,目的是让用户拥有更良好的网络浏览环境。通常在网页广告被过滤后,页面会发生一些变化,而像傲游这样对过滤后页面进行重新排版的并不多见,大多数是直接留白,对整个页面美观是一个巨大的破坏。这种结果其实已经违背了提升用户体验的最初目的,称之为“损人不利己”并不过分。
过滤后对页面的破坏
良好网络环境需业界共同努力
显然,单单依靠广告过滤来解决网络广告问题是治标不治本,甚至多少有些饮鸩止渴的意思——当网站失去广告收入,就会无法发展,同时用户也会失去一个获取信息的渠道。所以根治互联网广告问题还需要从网站本身入手,方能标本兼治。
笔者这里给网站提出几条建议,以供参考:
不要做的:
1、弹窗广告;
2、有干扰、打断用户操作性质的广告;
3、欺骗性质广告;
4、用户无法控制的广告。
提倡的方式:
1、互动性广告;
2、有创意的、给用户崭新体验的新式广告;
3、多采用与网站风格、内容匹配度高的广告;
4、尽量使用高质量文字广告,减少视觉垃圾。
对于网站来说,要把广告作为用户体验的一部分,杜绝劣质广告,多提供对用户有意义的信息。当你的广告能够给予用户良好的体验,那自然不会再被过滤。
关于傲游(http://www.maxthon.cn/)
北京傲游(Maxthon)天下科技有限公司是一家以浏览器为主要产品的新型技术公司,傲游(Maxthon)是最了解用户使用习惯,功能最全的浏览器,兼顾使用效率及用户浏览网页的安全性。傲游已经在北京、香港等地设立分公司, 并于2009年10月28日,傲游秉承增强和改善用户体验的理念,在北京成立国内最大的专业浏览器研发中心,成为国际性的科技型企业。傲游(Maxthon)浏览器拥有用户翻译制作的37种语言版本,在全世界范围内拥有几千万的活跃用户,2009年11月28日傲游中文主站下载量超过三亿,用户遍布120个国家和地区,是拥有最好口碑和最受尊敬的浏览器品牌。
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