3月11日，日本发生罕见9.0级地震，随着震级的不断调高，媒体的神经马上开始绷紧，各大媒体第一时间展开报道大战。一时间，铺天盖地的文字、图片、视频报道席卷全民关注视野。其中视频媒体凭借得天独厚的现场报道优势赚尽眼球。
区别于传统媒体的文字、图文报道，视频网站在现场报道方面具有天然优势。利用视频传播的属性特质，视频网站通过镜头直接将灾难画面第一时间传递给受众，让受众可以通屏幕感受到现场的震撼效果。内容为王、现场为王，几十秒现场视频，胜过千言万语。众多视频网站纷纷以直播、点播、专题、互动等报道手段连环出击，频频打出组合拳，以鲜明的媒体属性，凸显出惊人的传播力。
各类视频网站对此次地震的报道态度也体现出两大阵营。以优酷、土豆等为代表的视频分享类网站，在此次地震报道上采用了常规的报道方式，其报道速度、数量和质量都没有较大变化，充当了传统媒体图文报道的补充角色；而以新浪视频、凤凰视频为代表的门户网站视频，则以鲜明的媒体特色展示出了强大的报道能量，迅速在众多报道中脱颖而出，成为了报道的主角。通过视频选取、制作和标题拟定、优化等手段，把撼人心魄的灾难现场、爆炸瞬间、生死营救等内容，最快最鲜活的呈现在网友面前。
地震发生后，各家视频网站的竞争马上白热化，进入了数量、质量和特色的比拼阶段。据监测，凤凰视频反应最快，地震几分钟后就发出第一条视频，此后十几分钟内，专辑和专题一气呵成。在后续报道中，凤凰视频共发800多条视频新闻，包括快速聚合、独家现场连线、集纳国内外网友的原创视频等多样化报道手段，将强震来袭、海啸汹涌、核电抢险、紧急救援等惊险场面，用专辑、专题、互动等方式，以媒体的专业水准分类聚焦、组合传播。同时，再加上凤凰卫视核心报道资源的“锦上添花”，使其日本地震报道比拼中迅速胜出，引人注目。
由此观之，类似日本地震这样的大型报道，视频网站“现场为王”、媒体为翼、组合传播已成大势所趋，媒体大战带给网友的不仅有更高期待，还有更多精彩！