4月4日消息，苹果在iPad 2发布一个月后正式推出推出首部电视广告。广告名为“We Believe”，这条广告并非简单地展示了iPad 2这款产品，而是传达了苹果的理念。
这条广告援引了苹果CEO史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）在iPad 2发布会上的说法。乔布斯表示：“在苹果的基因中并不仅仅只有技术，而是技术与自由艺术和人性的结合，在这种情况下所取得的成果使我们的心灵歌唱。这些后PC时代的产品证明了这一点。许多厂商正在进入平板电脑市场，并将这视作下一代的PC。”
这条广告借用了NBA金州勇士队在2007年季后赛取得的“黑八奇迹”，广告开始就解释了苹果的理念。广告称，仅有技术是不够的，只有以适当的方式运用技术，才能产生更出色、更有魅力的产品，因为这样的产品更具有人性。
广告片中的旁白：我们相信，仅有技术还不够，更快、更薄、更轻…表现出色。把技术放一边，一切都变得轻松愉快，甚至神奇。只要你向前一步，只要你最终与它相遇，一切便自然而然地发生了。