2011年3月30日，2011亚太电子商务绿色经济发展峰会暨第二届易观电子商务年会在北京海航万豪大厦万豪酒店大宴会厅正式拉开帷幕，年会由易观国际与APEC电子商务联盟联合主办。本届年会为期2天，参会人数高达3000人，参会媒体逾100家。年会重点对十二五期间电子商务的发展趋势进行前瞻分析以及政策解读，针对电子商务领域存在的传统商业互联网转型、电子商务供应链的构建和完善、营销手段革新、物流瓶颈的突破、人力资源匮乏以及如何抢占尚未被国内网商涉足的国际电子商务市场等问题展开深度讨论和信息分享。新浪微博、腾讯微博对本次会议进行全程微博直播互动，展视互动、凤凰视频对本次会议进行全程视频直播，CCTV财智人物对本次年会进行电视录播。
下午2时整，年会正式开始。商务部信息化司副司长聂林海、APEC电子商务工商联盟秘书长张念录、中欧校友电子商务协会乙壤月、易观商业解决方案公司总裁杨彬先后对本次大会致辞。
之后易观国际高级分析师李智通过详尽的数据系统地对“中国电子商务行业发展大势”做出了概述；乐酷天CEO江尻裕一从乐酷天自身出发阐述了中日电商环境的差异；易宝支付CEO唐彬发表了名为“推动中国电子商务诚信步伐”的演讲；拉手网CEO吴波从用户体验出发，倡导用户满意---电商始终不变追求。主会场现场人数几度爆满，现场工作人员连加了几次座位，还是有热心听众站着听完全部演讲。
在此之后年会举行了主题为“电子商务推动亚太经济格局的变革”的圆桌论坛，由BTV财经长盛主持，易观国际高级副总裁张鹰、索爱大中华区CTO刘川里、APEC专家王健、海尔电商总经理宋爱宝应邀参加了圆桌讨论。各位嘉宾就电子商务泡沫、亚太圈电子商务机遇等热点电商问题展开了精彩的讨论，与会嘉宾还就新浪微博用户提出的问题做出回答。嘉宾们睿智的观点、主持人幽默的谈吐获得了一次又一次的掌声，一度把现场气氛带到高潮。
年会晚宴还揭晓了“2011EnfoCommerce Award易观电子商务之星” 多项大奖的评选结果，现场贵宾云集，宾客满堂。上海希望经济城、西安软件园获得电子商务区域生态环境之星；麦考林、5173、淘宝商城、京东商城获得了电子商务运营之星；拉手网、美团、糯米、满座、24券获得了电子商务团购之星；百度、博雅立方、开眼数据、传漾科技、品友互动、 百分点获得了电子商务营销技术之星；信景、金蝶友商、思爱普、同心圆在线、ShopEx、亿美软通、网宿获得了电子商务解决方案之星；宅急送获得电子商务用户满意之星；支付宝、易宝支付、 财付通、汇付天下获得电子商务金融支付之星；易才集团获得电子商务人才服务之星；马云、王树彤、刘强东、李钟伟、唐彬获得最具影响力电子商务领军者；千腾网、 购团网、 易到用车获得了电子商务具投资潜力之星。
3月31日，大会举行了以创新与变革为主题的4个平行分论坛。上午举行了“营销与用户体验实战：亮出电商王牌”论坛，传漾科技、博雅立方、百分点、网宿、Masa Maso、麦考林、海航优悦、达芙妮高层应邀参加了本次论坛，并对营销和用户体验提出了自己的观点；易观国际、银泰网、海尔电商、尚客茶品高层参加了“传统企业电子商务化分论坛暨电商TOP50颁奖典礼”论坛，就流通业、制造业、服务业分别阐述了传统企业的电商之路，并颁发了电商TOP50奖项。
下午举行了“供应链管理制胜：揭开电商底牌”论坛，SAP咨询、中远物流、东方家园、易才、上品折扣、宅急送、兰缪内衣、李宁电子商务高层应邀参加论坛，就物流、供应链、仓储、电商人才对电商企业献计献策；“千团大战中如何把握主导地位”论坛，团购导航网、美团、满座、百度、拉手高层受邀参加，并对当前国内团购业的现状和未来提出了自己的观点，之后还开启了中国团购“导师”计划启动环节。
这是一次行业的盛会，到场嘉宾们的精彩演讲、圆桌论坛激烈的思想碰撞给到场听众留下深刻的印象。现场场面火爆，场内场外人气旺盛，为到场的听众提供了很好的交流与合作的机会。
