互联网网站生存发展的标准是什么？流量绝对是重头戏。网站有高流量意味着网民数量庞大，意味着内容倍受欢迎，广告主也自然热衷于投放各类广告，网站能够实现收入。然而无处不在的广告在给网站带来巨大的商业价值的同时，也会导致用户体验下降而引起部分网民的反感和质疑，甚至造成用户流失。一面是诱人的金山银山，一面是赖以生存的网民群体，对网站来说该如何权衡呢？
广告泛滥便会导致用户体验下降
衡量网站商业价值的主要标尺是IP和PV ，而这两点必须由众多的网民来完成。网民是支撑网站存在的最基本要素。但是网民又是一个流动的系统，即便是各种会员系统的开发，网民也只是部分依附于某一个网站而已，想要留住网民除了内容上的丰富和精彩外，网站必须重视用户体验。“无论是做什么网站，网站主都应该只看两个东西，一个是内容定位，一个是用户体验。能把这两点做好、做透，网站就成功了一半，但事实上很少网站能够把这两点做得‘超凡’。”资深互联网从业者、轻翼消费者社区CEO方伟丞说。
在帮助多家知名网站做过品牌顾问的基础上，方伟丞发现，广告在给受众的消费带来一定便利的同时，同时也带来了无尽的烦恼，使得受众湮没在无边的信息海洋当中，难以分辨有价值的信息。数量庞大的广告不可能统统一股脑儿地拥在首页上，只能一级一级的链接。于是，网民们只得不厌其烦地打开一扇又一扇的窗口，不仅要忍受长时间的等待，还可能会在多次链接之后迷失了原来的方向，原本要查找笔记本电脑的网民最后可能走到了女士香水的广告里。这种缺乏混乱无序的广告分类，会让网民浏览时费时又费力，从而影响网民对网站的好评。
很多网站主为了短期的盈利，并没有考虑到长远的影响，拼命的收客户广告，不论好坏一股脑儿地往页面上塞。因此，消费者往往上了一些网站，只要一打开首页，弹出式广告扑面而来，一些网页的巨型广告还会将整个页面都遮住，要等到它慢慢消失之后才能正常浏览网页；有些广告在鼠标经过的时候还会突然膨胀起来，不小心点击后就会打开另外一个广告窗口。方伟丞提醒中小站长，这种强迫收看的广告模式会扼杀了老用户的热情、将新用户拒之门户，也给网站的用户体验大打折扣，慢慢变成了一种“多输”的局面，最终导致网站的覆灭。
广告主更关心网民受众群体的变化
业界专家说，最理想的广告投放是“定向投放”，即是将广告投放在与广告内容密切相关的、目标消费者聚集最多的媒体上，只让有需求的人看到自己需要的广告。而互联网上数以万计的网站，如何将广告投放到更多更相关的媒体上，传播给更多感兴趣的有需求的网民面前，是广告商一直追求的目标。而现在网络广告现在有了技术支持，网络客户的剃须刀广告就绝不会传送给女性受众，而男性上网用户也不会看见有关女性护肤品的广告。
时至今日，广告主的目标市场越来越细化，这个受众也由聚众变成分众，网络广告也由最初的广而告之走向了定向广告，因为广告主从投入费用的角度考虑，是希望单位成本上付的成本越来越少，效果越来越好的。定向广告需求的出现，更多的说明了在新形势下广告主对营销效果的要求提高了，不再是一窝蜂地狂轰乱炸，更加关注市场推广的投放产出比。
用户体验是横在网站头上的一把刀
网民对广告的接受过程须经历感知、接收、记忆、态度、行为几个阶段，这意味着，以往认为改变受众的态度就仅仅局限于受众对广告的认知、情感、和行为这三个成份上的广告理念，应当转变为更加关注广告与受众沟通的过程。网络广告商不应再鼠目寸光地盯住“促销”、“拉高订单”这些短期的目标，而应以创立、维护产品的品牌形象为终极目的。值得欣慰的是，现在已经有越来越多的公司巧妙地将广告藏于实用性强的生活资讯之后，让网民在获取有用的信息的同时，潜移默化地接受产品，这就是营销意识与用户体验的提升。
“在互联网竞争日益激烈的新形式下，中小网站们已经错过了‘有流量，能变现’的时代，网站的高流量不再意味着能有高收入，相比于5-8年前的情况，现在互联网的流量价值都‘折旧’了，以前花100元才能买的流量，现在花10-20元就能买到。互联网的新创业者们入行时应该思考的最重要的问题是：到底是服务用户重要，还是服务广告主重要？只有想清楚这个问题，想清楚用户体验，新兴网站们才不会‘出师未捷身先死’，还没有上过真正的战场，就已经被网民们抛弃。”方伟丞表示。