为了庆祝美妆馆上线，当当网推出了“限时抢+畅品3折”的疯狂促销活动。除了每天上午10点和下午2点会放出两波限时抢购的特价商品外，还有数十款超低价商品放量供应。
此举一出便引起了很多中小网店店主的关注，“有些商品的价格真的很低，我们进价都拿不到这么低的折扣，更主要的是如此低价还都是真品。”网店店主“奶茶C”告诉记者，在她身边有很多类似的美妆小店店主都在关注这次活动，并且已经抢购了不少低价货。尤其是一些国际一线品牌商品，遭囤货现象更加严重。
例如，市场价490元的30ml范思哲绅情香水，当当网仅售150元；雅顿银级晚霜50ml装售价199元，而市场零售价卖到560元；价值675元的GUCCI经典女士淡香水50ml装，售价仅299元。如此低廉的价格难怪中小网店会去囤货了，不过已经有网店店主反应，当当网正在对采购数量过大的订单进行限制。
零售业内人士表示，这种现象非常普遍，不仅中小店主会来囤货，甚至这几大电商巨头之间都会互相采购对方的超低价商品。更有分析人士指出，前不久与天梭的“销售授权”之争尚未平息，当当网又开始拿国际大牌开刀，而且这次折扣更狠，这种做法是有一定风险的。不过从长远来看，这也是大势所趋，总要有第一个吃螃蟹的人。