本月21日，曾有笔记本供货商爆料称当当网将针对京东3C家电采取大规模价格战，并透露当当网内部称其为“斩首行动”。今天，当当网首页的“斩首行动”巨幅促销海报随即印证了该传闻。
据传“斩首行动”是针对京东数码家电畅销排行榜的全线降价。记者登陆当当网发现，近百款数码家电畅销品均做了“自杀式”降价。据粗略估计，这近百款畅销商品包括笔记本电脑、数码相机、手机等当当价比京东最低降幅也在2%-5%，从几十元到几百元不等。
对于当当网为何对京东商城的数码家电品类突然采取如此强硬的价格攻击，当当网给出的回复是为了给消费者更好选择、更低价格，提升顾客购买体验。但据业内人士猜测，这有可能是当当网策划已久的价格攻坚战，“3C家电全网最低价”已经成为当当3C家电的杀手锏。而京东方面一直在价格战上与当当网相持不下，双方竞相降价促销的案例不胜枚举，料想此次京东商城也一定会有所行动。