在国庆前开展的一场价格战中，当当网以针对京东商城数码家电品类畅销品的“斩首行动”，获得了史无前例的数码家电销售业绩。据当当网官方披露数据显示，一款联想14寸1G独显双核笔记本电脑，以2899元的价格销售，低于市场价1100元，活动上线当天库存800多台既被抢购一空，单日单品销售额232万元，刷新了当当网数码家电品类单日单品销售额最高纪录。
除此之外，在“斩首行动”中比市场价低500元的一款宏基14寸笔记本，以2499元的价格3天销售近600台。而一款TP-Link无线宽带路由器以及罗技M215无线鼠标活动期间销量都超过了6000台。
当当网数码家电业务负责人表示“‘斩首行动’是当当网数码家电品类历史上最成功的营销活动之一，不仅创造了单日单品销售记录，也为当当网的数码家电品类树立了良好的消费者口碑。”
当当网以“自杀式”的低价换来了业绩的增长和消费者的关注，这对于企业扩大市场谋求突破无可厚非。但在低价背后，对供应商的压榨和对整个市场价格体系的冲击，是否会遭到行业人士质疑，这一点当当网是否做好了准备？