近日，在很多城市的楼宇、站牌等户外广告位，当当网的“想当就当”系列广告悄然走入了我们的日常生活。而其中“白天当当小清新，晚上当当大明星”等“当当”式造句也开始在被很多网友拿来改编。“现实世界当当苦虫，网络世界当当暴龙”、“老公面前当当淑女，闺蜜面前当当八婆”等，都是网友改编的经典例子。
对于一直以低价商品和大力促销吸引消费者的当当网而言，打出“想当就当”的口号，开始渗透消费者的生活方式，这一没有任何铺垫的转型显得有些突然。对此当当网市场推广相关负责人介绍称：“这次广告投放是当当网品牌形象的一次全面提升，希望倡导一种自由、率性、想当就当的‘当当式’生活理念。同时，我们也并没有忘记继续强化‘正品低价’的销售策略。”该负责人还表示，当当网发展至今已经12年，对于很多忠实用户来说，当当网已经成为他们生活的一部分。因此，当当网希望给自己的品牌带来更多的活力，与更多消费者互动起来，共同创造一种“当当精神”。
而一些业内人士对此也普遍表示赞同，一位具有近10工作经验的行业人士表示“一个品牌如果想拥有长久的生命力，就必须塑造自己的品牌个性。在其他电商依然以‘降价’为噱头招揽顾客的时候，当当网已经开始着手进一步渗透到用户的生活中，这是一个良好的开端。”