第1页：前三季彩电销量完成全年预期71．06%
近日，专业显示器调查机构DisplaySearch研究指出，中国今年将提前跃升为全球最大液晶电视市场。中国今年的销量将达4000万台左右，略高于美国市场的3900万台。分析称，明年规模甚至可达4600万台，能否如此呢？
●前三季彩电销量完成全年预期71．06%
据奥维咨询AVC的数据显示：2010年前三季度，彩电累计销售达2849万台，同比去年增长19%，前三季度累计完成了全年预期4009万台总销量的71．06%，预计2010年第四季度的彩电市场规模将达1123万台。
从数据上来看，今年的销量比较容易完成，全球最大的液晶电视市场也将名副其实，但明年能否达到4600万台，这个还真是未知数。
家电下乡、以旧换新政策带来可观的电视销量
纵观今年的电视市场，多项政策的推动带来不少的销量。“以旧换新”主要针对城市电视销售量有所提升，“家电下乡”则锁定农村，带动农村电视销量。如果没有这两项政策，我们还能够有如此的销量吗？这个问题笔者暂持保留意见。“以旧换新”有的地区逐渐截止，“家电下乡”也不知道能持续多久，明年是否还会继续目前还没有结论。
第2页：电视价格大幅下跌 引领电视抢购潮
●电视价格大幅下跌 引领电视抢购潮
今年电视行业还有一个大的背景，2009年整个国内彩带行业的优异表现，彩电企业对今年平板市场预期过于乐观，加之足球世界杯的影响，家电厂家还在商务部的牵头下，集体赴台采购了数量巨大的液晶面板，库存压力非常之大。另外，在今年第二季度电视机用面板价格的总体下滑幅度为7~10%，在7月份还出现了价格暴跌，因此，电视不得不走降价的路线，消费者一见自己中意的电视有很高的降幅，这必定带来可观的销量。
2010年4月20日-8月20日普通LCD面板价格变化（数据来源：DisplaySearch）
我们都知道，新出台的《平板电视能效限定值及能效等级》（以下简称新标）将于12月1日起实施，届时所有电视都会贴上能效标识，未达标的平板电视将面临被强制退市的境地，这无疑给LCD电视当头一棒，各个电视厂商纷纷甩货，清理库存。再加上今年中秋、国庆双节临近，许多家电卖场进行了长达20几天的促销，等等因素才促成了今年如此高的销量。
2010年中国液晶电视市场不同背光产品均价走势预测
今年如此大的动作，加之中国家庭电视更新换代的时期，许多九十年代购买的电视也都已寿终正寝，更是助长了今年电视产业的如此好的销售成绩。那么电视行业明年还有什么？还会继续辉煌吗？
眼下，电视行业正在把电视往3D、互联网电视、智能电视路线走，消费者一时间都迷失了自我，面对众多功能的电视，花了高价钱，买回来却成了摆设。3D电视无片源，互联网电视网速跟不上，智能电视应用功能太少，消费者还不如用电脑。另外明年的市场需求肯定比今年少许多，家电企业如果不能把握好路线，明年要守好这个宝座应该很难。
●写在最后
中国今年将提前跃升为全球最大液晶电视市场，这一系列成绩与眼下的政策，以及大形势有很大的联系。虽然有此辉煌的销售量，笔者还是希望，电视企业一定要吸取去年的教训，不要因为市场有过高的估值而囤积大量面板，另外，我们必须掌握更多的核心技术，增强实力才能跟国际大牌竞争，切莫被眼前的辉煌所迷惑！
