Google董事长施密特最近在爱丁堡参加会议时说：“历史证明，在新技术来临时，改变业务模式不只能幸存，还能繁荣。只有通过技术进步、而不是法律来来保护市场。”施密特还说，在2010年，超过90%的电视广播是直播的，他不认为电视会完全改变。不过他也说：“但我觉得观看模式会无情转移。6岁大的孩子如果在DVR中长大，要迫使它们观看直播电视就很难。一旦你使用一些东西，就很难放弃，不会停止、不会回退、也没有选择。”
施密特认为，互联网对于未来电视是必要的，之所以如何有一个简单的原因：因为人们想要。互联网是一个平台，它拥有传统电视没有的一些的东西：“它让电视更为个性化、更有参与性、更为相关。”
自1999年以来，英国就有互动电视，虽然那时只有基本版本，不过施密特提醒说：“现在的互动更快、规模更大。它覆盖了电视和互联网屏幕……它通过笔记本、平板和手机显示占据网页，最重要的是它现在是社交化的。”
施密特指出当今的三大趋势：移动、本地化和社交化。
施密特说：“在线内容和服务的新类型不断出现。如果内容是王，那么环境就是王冠，而在环境中最重要的一个是本地化。”