移动互联趋势使然，继智能手机和智能电脑竞争日趋白热化之后，为了争夺话语权，智能电视市场注定将成为群雄逐鹿的新战场。
苹果、微软和谷歌三巨头将会在这一崭新领域展开一场生与死的较量。而国内电视企业的竞争环境将变得更加严峻，除了面对现有市场颓势的窘境之外，亦要面对这些国际巨头的强势挤压。
消息称，在iOS5的文件系统中发现了新的AppleTV代号AppleTV3，1。新款AppleTV将搭载iOS5系统，配备双核A5处理器，并首次支持1080p视频回放。
记者获悉，AppleTV将作为苹果的下一个重要产品亮相。业内分析认为，尽管乔布斯已去世，但可以预测其已为苹果的下代产品做好规划，包括AppleTV。
AppleTV产品是苹果iOS产品家族中的一员，乔布斯在任时，苹果曾推出过一款机顶盒产品AppleTV。因销售业绩不理想，乔布斯称它是苹果的业余作品。此次重新扬帆再出发以及对新领域的再开发，AppleTV仍将面临诸多挑战。
AppleTV受制内容 谷歌微软搅局争主导权
AppleTV自身需突破内容瓶颈
纽约时报认为，AppleTV在电视领域首尝落败苦果的重要因素在于AppleTV没有有吸引力的电视和电影的内容来源。那么，重新亮相之后是否具有获得iPhone、iPad式成功的先决条件，能否突破自身内容瓶颈恰是业内忧心所在。
iApp4Me创始人郝培强向IT商业新闻网透露，AppleTV的最大赢利点其实在内容销售，这一点苹果做的非常好。只是影视剧等内容的版权限制，造成它在苹果的另外一个巨大市场中国几乎完全没有表现。
郝培强认为，内容销售的问题对中国市场扩展是个大问题，就像iPad虽然在美国和中国都很成功。但是iPad的一个核心业务书店，其实在中国毫无作为，就是因为版权问题，且这个问题一时间仍没有解决方案。
谷歌微软苹果再聚首 争夺智能电视话语权
谷歌TV已推出采用Android操作系统的GoogleTV智能电视，但遭到美国三大电视台的联合封杀，并未取得预期的成功。但为了获得智能电视产业的主导权，谷歌在内容上不惜重金投入打造新一代GoogleTV。
与此同时，微软亦宣布将大举进军电视市场。记者获悉，微软已与40家电视服务供应商达成合作伙伴关系，且正在寻求电视终端制造商的合作，将WindowsLive、必应(Bing)整合进电视领域，从而完成上下游全产业链的改造。
面对两竞争对手的来势汹汹，苹果将如何招架?
郝培强表示，相对其他任何竞争对手，苹果最大的优势是内容资源和内容销售方面的经验和现有渠道，其次，购买的内容可以在苹果的所有产品中使用，即用户购买的附加值高;此外，AppleTV的低价也使得竞争对手们没有机会高价出场。
记者进一步了解到，AppleTV的价格或许高于未来的GoogleTV，但是苹果有2亿iOS用户，他们看到AppleTV上一代的99美元价格的时候，用户的反应是太便宜了。
此外，国外分析师断言投资者忽视了最新发布的iphone4S上具有Siri声控功能，且这一独特功能将会用于AppleTV产品线，并在研究报告中高度肯定了Siri语音服务的前景。
那么Siri声控功能能否助阵AppleTV抢占市场，成为区别微软和谷歌的独家利器，业内亦众说纷纭。家电产业专家刘步尘表示，不觉得Siri是个值得吹嘘的卖点，毕竟手机早就实现。
郝培强认为，受限于语言的差异，这个产品暂时可能也对中国用户意义不大，但是确实会大大提高家电定位的AppleTV的用户体验。
他表示，Siri是相当划时代的技术，是第一次语音识别和语义识别的完美结合，我们之前看到的大多数产品其实是语音识别产品。
业内分析认为，乔布斯口中的业余产品虽然不及iPad成功，但短短数月之内销量过百万台，相比竞争对手而言也并非完全落败。此次整装待发可谓是机会与挑战并存。
国内电视企业再添国际级对手
现阶段，国内电视市场颓势尽显，竞争环境愈加严峻。除了要面对传统电视产品的冲击，IT企业“搅局”给将购买智能电视的消费者提供了更多的选择。
刘步尘告诉IT商业新闻网，可以肯定的，对于中国彩电企业来说不是个好消息。过去，中国彩电企业面对的对手都是传统彩电企业，比如韩国的三星、日本的索尼，欧洲的飞利浦等，但是未来还将同时面对谷歌、微软、苹果这些国际IT巨头，这实际上意味着我们的处境可能更加严峻。
刘步尘表示，虽然苹果电视还未现身，但将创新根植于企业基因的苹果，一定会拿出与众不同的产品，给人们眼睛豁然一亮的感觉。这是基于ipod、ipad、iphone的成功得出的结论。
