亚马逊最近动作频繁，将卓越亚马逊更名为亚马逊中国、推出z.cn的域名、更换新LOGO等。这或许暗示了亚马在中国将有大动作。最新息称，亚马逊已开始与中国政府和版权代理机构进行洽谈，将在中国推出电子书设备Kindle。
亚马逊副总裁Marc Onetto称，中国是一个非常重要的市场，也是其增长速度最快的市场，营收增速高达80%。
亚马逊中国是亚马逊于2004年以7500万美元收购于雷军和陈年创办的卓越网，成为亚马逊全资子公司，亚马逊借此正式杀入中国，并于2007年将其中国子公司改名为“卓越亚马逊”。
Kindle推出中国后将会面临巨大的竞争，特别是面对在中国很受欢迎的iPhone和iPad的竞争，还有一堆的Android设备和本土的一些厂商。
除了要面对巨大的竞争外，亚马逊还要注意保持与中国政府的良好关系，以确保其Kindle Store不会遭受到被墙的命运。鉴于Kindle Store上有些内容中国政府并不会喜欢，亚马逊将如何提供内容我们仍不清楚。