面对突如其来的超廉价平板电脑Kindle Fire，苹果并没有感到任何的紧张和压力，相反，是窃喜。苹果CEO和CFO有着类似的观点，那就是，Kindle Fire对苹果有好处，因为这使得Android市场更加分裂。
巴克莱银行分析师Ben Reitzes在采访过苹果CEO和CFO之后，给出了如下的描述：苹果方面认为，199美元的Kindle Fire似乎是对iPad最有力的挑战，但是很值得注意的是，它会使平板市场更加分裂，因为它代表了另一个新的平台--兼容Android，但是只支持亚马逊的应用。
苹果：Kindle Fire让安卓阵营分裂
苹果认为：“Android越分裂，对我们就越好，因为它会使更多的人加入稳定的苹果平台。”Reitzes相信，“苹果最终会在不降低产品质量和体验的情况下，使iPad价格更有侵略性。”