《史蒂夫·乔布斯传》这本书的作者沃尔特·艾萨克森（Walter Isaacson）曾说道，乔布斯在致力于苹果电视研发时，曾对他讲过“我终于想出来了”。
近日，《纽约时报》记者尼克·比尔顿（Nick Bilton）称，乔布斯的这句话并非指苹果电视本身，而是想强调他想出了与众不同的对电视控制方式——Siri语言控制。
比尔顿称，苹果电视项目已经在苹果高管内部讨论多年，据比尔顿原文写道，“据一位苹果原型机海外供应链的知情人士的消息，他曾亲眼见过一些属于苹果的大部件，而且他认为这些部件是用于组装苹果电视的”。
比尔顿称，这款苹果电视预计将在今年年底上市，或最晚于2013年开春上市。
此外，另有消息称，苹果电视项目将由杰夫·罗宾（Jeff Robbin）负责，此人曾为iTunes软件设计主管。