据《今日美国(USA Today)》 周三报道，苹果首席设计师乔纳森·伊弗(Jonathan Ive)正努力开发两款即将推出的“iTV”电视产品。
先前传言指出，苹果准备在今年夏天推出32吋和37吋的高画质电视，但该报道引述一位前苹果员工说法，指出苹果正在研发的是42吋及50吋的规格。《今日美国》还确认了之前媒体报道的苹果iTV电视机的许多功能，包括Siri声控、支持iOS应用程序、AirPlay、iCloud以及深入整合iTunes。
但目前与电视内容提供商的谈判陷入停滞，是苹果的“主要障碍”。节目的好坏将直接关系到苹果电视的成功与否，但据悉，苹果一直无法取得可以根据喜好定制的iTunes电视服务。
苹果联合创始人史蒂夫·沃兹尼亚克(Steve Wozniak)表示，客厅仍将是家庭娱乐中心，很期待苹果iTV电视机能够进入消费者客厅。