近期的汽车市场,似乎各种品牌和款型的车都缺货,凡买车必排。刚刚下线的北京现代雅绅特、标致206要排队,市场表现不错的广本雅阁、一汽花冠缺货,甚至个别城市奇瑞QQ也不能拿到现车,车市真有这么火吗?
论断一:新车上市论
每年的上半年,都是各大汽车生产企业推出其各自新品的时期,特别是三、四月份,上市的新车层出不穷,2006年也不例外。
王先生:我想买一辆北京现代的雅绅特,到经销商那里一问,要排一个月的队!不过现在买什么车都排队,一个月也不算太长。
经销商:雅绅特上市才半个月,各地订单非常多,厂家产量一时跟不上也很正常,我们会尽最大努力,尽快让消费者提到车。
记者点评:新车上市引发销售热潮一般来说肯定会持续一段时间,加上三、四月是传统购车高峰期,订单压力大,难免会出现供不应求的状况。
论断二:价格战后遗症论
商家在大打价格战的同时,必然造成利润空间缩减,限制销售数量也是商空的无奈之举。
陈女士:我是一看到推出特价车广告就赶过来的,结果还是要排队,折腾了一个月我最终选择了另外一款车型。
经销商:为了在竞争中取得主动权,我们一般会推出特价车型,或者提供超值礼包,为了赢得客户订单,我们会不惜血本进行宣传,并不得不参与价格战。
记者点评:对于这种情况,记者拨通了好几个经销商的电话,他们都不愿意发表评论,或许这正是广泛的价格战所存留下来的后遗症。
论断三:消费税调整论
消费税调整对于大排量车影响最大,以前一些不需要排队的车甚至出现暂停销售的局面。
陈先生:我本来准备买一辆2.5L或2.9L排量的沃尔沃轿车,结果消费税调整,经销商暂停销售了,我想再等等看。
经销商:消费税调整政策的出台对于大排量经销商来说影响非常大,它直接导致2.5L以上排量乘用车成本产生超过4%的税率增长,此前对大排量车进行常规销售明显是不明智的。
记者点评: 消费税调整,对大排量车的价格肯定会造成较大影响,我认为,如果价格涨幅太大,消费者可以选择排量更小的车型,那么由消费者自己买单的比例将比较适中。
论断四:变相涨价论
汽车厂商为实现利润目标,而采用宣传噱头和销售策略以营造旺销气氛,比如排队购车等,实则是一种变相涨价。
刘女士:我喜欢一款微型车结果经销商说要排队,但是加装了配置后价格高2000元的型号有,我还是等等再说。
记者点评:经销商对于利润的追求是其职业本性,一些商家为摆脱厂家对售价的制约,在紧俏车型上加装配置后,重新定价从而实现了变相的涨价。同时声称购原有车型需要排队,以实现利润增长的目的则水到渠成。
论断五:饥饿疗法论
面对这样一种厂家为源头的营销手段,消费者自然是最大的受害者,最终很可能只有加价买车或不得不忍痛割爱。
李女士:上周我订购了一款中级轿车,这款车在市场上一直就需要排队,我托熟人插了队都要4月底才能拿到车。
经销商:厂家的生产能力和这个时期消费者的购买数量,决定了我们的车需要排多久的队,无论是厂家生产能力的大小,还是本身需要用这样的方式促进销售,经销商都无法左右排队的事实。
记者点评:从去年到今年,众多汽车生产企业都调整了自己的产能,其生产能力能够满足市场的需求能力,厂家也可以根据经验保证产量和销量同步。从这个角度来讲,排队购车与厂商“饥饿疗法”有很大关系。(吕越)