秋天晴朗的周末，本该是最好的郊游时间，可是在9月的第三个星期日，北京航空航天大学的校园里却刮起了一阵“极限运动”之风，驻足的大学生们，一次又一次地将LG移动电话举办的极限运动赛事推向高潮。
为什么是高校
这是第四站，在这之前，LG的极限运动风暴已经“刮”过四川大学、广东工业大学和上海财经大学。据LG移动电话品牌市场部经理李鹏介绍，这在他们20所高校的巡展中只是一个开始。
任何一个商家在经营运作时，经济利益绝对是一个不可忽略的因素，可为什么LG却将眼光投向了经济还未独立的大学生？对此，李鹏表示：“以高校为目标的“LG极限运动高校巡演”是今年下半年LG极限运动系列活动中的一部分。中国的高校是非常特殊的群体，这一代的学生们正在成为中国社会发展的中坚力量。所以，高校巡演虽然不会对LG的产品有多少促销的作用，但LG最想达到的目的是向学生们传达LG对极限运动和拼搏精神的理解，并使他们能够亲身参与其中。”
据了解，LG移动电话的非盈利同时也是国内首家极限运动爱好者组织－－LG极限联合俱乐部已经于今年8月3日在北京成立。“LG极限联合俱乐部将在国内12-18岁的青少年中挑选出品学兼优的选手，然后送他们到美国培训。同时，LG也会在高校中招募新会员。”李鹏说。
据了解，这些“智勇”人士得到的奖品是LG高端手机130万像素拍照手机G920，目前很多业内人士都分析说，手机厂商忽略了学生这个消费群体，国内的几家手机厂商纷纷表示要在明年初推出适合学生使用的产品，而LG似乎有自己的想法，李鹏说：“中国目前的校园状况，从手机市场来看，同外界社会的需求差不多。相对而言，性价比是学生最为关注的。LG在今年下半年推出了一系列性价比极高的手机，核心市场向校园有较大的倾斜。LG G920的价格虽高，但经济宽裕或对数码产品有强烈兴趣的学生肯定也是LG的目标群体。”
虽然，极限运动是近几年才被国内玩家所逐渐认知的，但是，其发展速度还是非常可观的。LG今年下半年从“极限运动”切入中国市场，其实是同LG在全球的极限运动战略密不可分的。“LG早在几年前就开始在北美和世界其它地方组织参与此类活动，目前，由LG主办的“LG极限运动锦标赛”已成为美国顶尖三大极限运动赛事之一。在世界的其它地方，例如东南亚和韩国等地，LG也开始积极开展同类型的活动。”李鹏说。
“LG的目标是在全世界范围内大力推广极限运动，并把它整合起来，从而实现全球的LG极限运动盛典。”
企业在发展中非常重要的一环就是品牌建设，极限运动成为LG关注的对象，其与LG的品牌的渊源又是什么呢？“极限运动与LG的品牌有多处结合，其中，创新、拼搏、不断挑战自我、永远不说“不”，这些都是LG和极限运动共同拥有的精神底蕴。所以说，宣传极限运动，即是传达LG的品牌精神。”李鹏回答道。
“可以说，LG现在是非常认真地将“极限运动”作为LG今后多年一直坚持的一项事业来做。”李鹏说，“2008年，极限运动项目之中的小轮车项目将有机会成为正式比赛项目，LG非常期待着能帮助中国培养出一批选手，参加2008年在北京举办的奥运会。从这个意义上说，LG从一开始就超越了“赞助”的概念，而是从各个方面积极地参与到极限运动普及推广的实际工作中去。”
据了解，今后10月LG还会在广州和成都举行两场LG极限运动秀，同时，还将举行全国的极限运动对抗赛。“11月，LG将开展针对少儿的极限运动“LG希望之星”选拔赛，获胜者将获得赴美国参加极限运动培训的机会。”李鹏说。
十一黄金周过后，今年LG的极限运动主活动“LG极限运动亚洲巡回赛”将分别在上海和北京举行。“国际顶尖水平的极限运动比赛将首次登陆中国。”李鹏说。
移动电话的TOP3目标
创立于1958年的LG电子目前拥有三大业务领域：数码显示器和多媒体、数码电器以及移动通信产品。LG电子的移动通信产品范围十分广泛，有CDMA手机、GSM手机、无线电话、CDMA移动系统等等。LG 电信（LG Telecom）是仅次于SK和KTF的韩国移动业务第三的电信运营商。在韩国，LG可以说是唯一一家身兼运营商、系统方案提供商和终端提供商三重身份的电信企业。
谈到韩国企业，就不能不提三星电子。三星已经成为国际奥委会在无线通信领域里的顶级合作伙伴，而LG与三星的异曲同工之妙体现在了前者对极限运动的热衷，不过，他们在市场绝对是不折不扣的竞争对手。
中国可以说是手机厂商们的必争之地，LG是目前全球第5大手机制造商，不过它在中国的表现还是逊于“同胞”三星。目前，三星CDMA手机的市场份额占中国市场的三成以上，而LG只占十几个百分点，在GSM手机方面，LG的份额就更不能与诺基亚、摩托罗拉等厂商相比。
不过，这似乎并没有使LG打退堂鼓。“LG的全球战略是力争通过不断创新，在全球达到TOP3。如今，想要实现全球领域的战略目标，必须首先达到中国市场的TOP3。长远地看，中国是全球最大、发展潜力最好的市场。LG电子最近刚刚调整了全球的市场划分，其中中国市场从原来的亚洲市场中独立出来，成为和北美、欧洲等并列的重要单独市场。”李鹏说。
此外，LG韩国总部也有消息传出：明年将加大位于中国烟台的CDMA手机工厂以及青岛GSM工厂的产能。
“今年以来，LG加速在中国移动通信市场上的发展速度，仅下半年推出的新品，就几乎达到了过去两年产品数量的总和。”李鹏说。自从百万像素手机今年6月份登陆中国市场，厂商们对这种产品的追捧热情不减，据悉，LG的200万、300万像素的拍照手机都将于年内推向中国市场。
所谓入乡随俗，本土化一直都是跨国公司在中国致力的课题，LG也不例外。“。1999年，LG与中国浪潮公司签订了CDMA终端技术共同研发合同。目前，浪潮LG在中国成立了300多人的研发中心，形成了现场完结型的开发力量。2005年将实现80%的产品为本地研究所开发。”李鹏说，“通过举办多次招商会，LG已在中国建立了近50家的零配件供应合作伙伴”。
据悉，LG移动电话赞助了央视“LG移动电话金苹果”节目，提供高额奖学金给中国青少年学子。而且，今年内又一所由LG 8380手机义卖所得捐赠给青少年基金会建立的LG希望小学将会在河北省青龙县建立。“LG还有另外一个志向：做一个真正的中国企业，这其中最关键因素在于为这个国家、社会和人民做出贡献。”李鹏说。
