在互联网、通信等新经济迅猛发展的同时，越来越多的企业在互联网域名、短信网址等领域的品牌保护也频频出现漏洞。近日，记者从中国国际经济贸易仲裁委员会获悉，两大企业巨头阿里巴巴和哈根达斯食品目前均已通过仲裁方式夺回了被抢注的短信网址。迹象表明，紧随互联网域名保护之后，短信网址资源的保护已经纳入企业品牌保护的视野。
两巨头夺回短信网址
中国国际经济贸易仲裁委员会对外公布的信息显示，在短信网址推出之初，“阿里巴巴”和“alibaba”即遭到他人抢注。随后，阿里巴巴公司走上了漫长的申诉道路，最终通过2次仲裁拿回了短信网址“阿里巴巴”和“alibaba”。无独有偶，上海哈根达斯食品公司也发生了短信网址被抢注一事，无奈之下向中国国际经济贸易仲裁委员会提起仲裁，几经周折，“哈根达斯”短信网址最终完璧归赵。
据了解，继互联网电子商务之后，以短信网址平台为基础的移动营销时代也接踵而至，由于短信网址产业的发展速度超乎企业预料，多数企业没能及时加强保护，短信网址被抢注的事件屡屡发生。即使像阿里巴巴和哈根达斯这样的全球知名大品牌，他们的品牌保护意识不可谓不强，但也在短信网址上马失前蹄了。
短信网址品牌保护拉响警报
记者从短信网址联合信息中心了解到，经过一年的普及和推广，短信网址已被许多企业当作移动营销武器，因短信网址被抢注而申请仲裁的事例也开始此起彼伏。有关人士表示，短信网址产业已经步入了注册的高峰期，企业应该未雨绸缪提早保护好自己的移动互联网上的品牌资源，以免给企业带来不必要的损失和麻烦。
记者在中国国际经济贸易仲裁委员会网站上看到，短信网址的仲裁费用一般都维持在5000元-13000元之间。这说明，与企业品牌相对应的短信网址一旦被抢注，企业就得投入大量的人力、财力和精力才有可能解决；而如果仲裁申请被驳回的话，企业就只剩下高价赎回这一条道路可以走了。
江苏工业学院工商管理系副教授毛良虎在接受记者采访时表示，企业注册自己的短信网址其实是对品牌的一种保护。一些较具规模的企业虽然在.cn和.com上都已经建立起自己的网站和网页，但像短信网址这类新兴的短信平台，可能还没有引起大多数企业的足够重视。一个企业将自己的品牌经营成功并不容易，有效地保护品牌，才是品牌运营能够获得长期、良好效果的重要保障。
目前，美国艾默生电气、F1一级方程式公司、迪斯尼、维亚科姆、Google、阿里巴巴、哈根达斯等跨国巨头都已经在数字品牌保护上动作频频，但众多中国企业仍然处于“后知后觉”状态。专家提醒，企业应该提前加以保护，主动注册与自身品牌相关的域名或短信网址，不要给商业对手或其他人留下任何可乘之机。
