2007第一季度搜索引擎廣告主調查

北京正望咨詢2007年第一季度對搜索引擎廣告主所作的一次調查結果顯示中國搜索引擎廣告的無效點擊率明顯高于美國，較高的無效點擊率和較低的投資回報率成爲令衆多百度廣告主困擾的一個問題。 本次調查于2007年1月進行，調查采用了周密而又獨到的抽樣方法，最後通過電子郵件和電話調查的方式從具有代表性的4684個活躍廣告主中獲得555個成功樣本。樣本中不包括搜索引擎廣告代理及eBay（易趣）、淘寶、阿裏巴巴之類的C2C及B2B互聯網公司。樣本覆蓋了購買了六大類中文關鍵詞的全國範圍內的廣告主：工業産品、個人（家庭）消費類産品、生活服務與教育培訓、醫療保健、企業服務以及互聯網與IT及通訊服務。 受訪者中分別有86.3%和62.2%在百度和Google/谷歌上投放搜索引擎廣告，其中在百度上投放廣告的廣告主，在2006年下半年中，平均每個廣告主在百度上的廣告支出爲16,920元，是百度2006年第四季度財報公布的每個廣告主平均支出額的3~4倍。 包括惡意點擊和無意點擊在內的無效點擊，，是廣告主最爲關注的問題。根據受訪者的估計，百度和Google的無效點擊率分別爲34.0% 和 24.1%。40.8%的百度廣告主認爲無效點擊率削弱了他們在百度投放廣告的信心，他們中有45.8%認爲百度的無效點擊率超過了50%。 較高的無效點擊率導致較低的投資回報率。因此，在未來半年的計劃中，有更多的廣告主傾向于在Google上增加廣告投放。 中國搜索引擎廣告市場尚處在一個起步階段。此次調查顯示，2006年下半年，搜索引擎廣告主增加了37.8%。大多數新廣告主選擇在百度上投放廣告，然後再發散到Google、雅虎等其他搜索引擎上投放。百度的廣告收入將會繼續增長，主要受新廣告主的推動。即使在現有的廣告主當中，計劃在百度增加廣告投放的廣告主比例也要高于計劃在百度上減少或停止投放的廣告主比例。但由于很多因無效點擊比例過高而有挫折感的百度廣告主，他們更傾向于在Google上增加投放，百度的廣告收入增長將會因此放慢。 本次調查抽樣與問卷設計得益于網絡營銷管理專家馮英健博士的顧問與指導，謹此表示衷心感謝。 正望咨詢總裁呂伯望先生于3月13日在美國投資銀行摩根大通在紐約主辦的第二屆全球互聯網大會上發布了有關這次調查的部分結果。報告簡版（英文）可以在此處下載。詳情請垂詢： 北京正望咨詢有限公司 劉昕 電話：86-10-8256-2729 [url=/bbs/detail_407828.html][img]http://image.wangchao.net.cn/bbs/1320800895222.jpg[/img][/url] [url=/bbs/detail_407828.html][img]http://image.wangchao.net.cn/bbs/1320800895341.jpg[/img][/url] 附圖：呂伯望在紐約摩根大通主辦的第二屆全球互聯網大會上發布調查結果