近日，诺基亚、摩托罗拉、三星、索爱等手机厂商纷纷发布了2006年第二季度财报，其中诺基亚第二季度净利润同比增长43%，摩托罗拉第二季度净利润同比增长46%，索爱也借音乐手机实现了同比增长33%的好成绩，上述三家可谓笑逐颜开。三星手机则没有这么幸运了，其第二季度净利润为4100亿韩元，同比下滑12.8%，成为前四强中唯一亏损的企业。
来自易观国际的千元以下手机季度销量份额变化统计显示，其市场份额已经从2005年第二季度的37.8%增长到2006年第一季度的41.3%。业内人士指出，今后低价手机市场竞争更加激烈，诺基亚、摩托罗拉、三星、索爱等四大手机厂商的市场座次有望重新排列。
手机四强唯独三星利润下滑
近日，诺基亚、摩托罗拉、三星、索爱等几大国际手机制造商纷纷发布了2006年第二季度的财报，财报显示几家企业均因为其在中国市场的良好表现，使其全球市场份额得以稳固。特别是摩托罗拉V3手机全球发行了5000万部，市场份额一举跃至22%，拉大与三、四名的距离，几家企业中唯有三星手机与去年同期相比下滑了12.8%的市场份额。
诺基亚由于中国和印度市场手机销量的大幅增长，其第二季度同比增长43%，稳固了其老大的市场地位。在截至6月30日的这一财季，诺基亚净利润为11.4亿欧元(约合14.4亿美元)，这一业绩好于去年同期。
排名第二的摩托罗拉公司第二季度净利润为13.8亿美元，每股收益55美分，净利润同比增长46%，营收同比增长29%。摩托罗拉公司称，第二季度其在全球手机市场占据了22%的份额，比去年同期增长4.3个百分点，比上一季度增长1.3个百分点，进一步缩小了同主要竞争对手诺基亚之间的差距。其中，摩托罗拉在中国手机市场份额超过20%，与去年同期相比增长8.9个百分点。
位列全球手机“老三”地位的三星则没有前两大巨头那么幸运了，三星电子通信部门第二季度净利润为4100亿韩元，同比下滑12.8%。三星电子财报显示，中国和印度市场对于低价手机的市场需求大幅度增长，从而导致手机平均价格持续下滑，这是三星电子手机部门业绩未达预期的主要原因。
手机全球“老四”索爱则凭借第二季度全球392.5万部的Walkman音乐手机销量，加上第一季度对外公布的550万部销量，一年时间内，索爱Walkman音乐手机高达942.5万部，不但引领了音乐手机的潮流，而且第二季度销售收入为22.72亿欧元，比去年同期增长了41%，直接威胁三星的“老三”地位。
三星地位可能被索爱取代
手机四大豪门的财报虽不尽相同，但它们均盼望着在稳固现有排名的同时，力争前进一位。摩托罗拉宣称下半年欲拉升市场份额至25%，索爱则力挺音乐手机准备在一年内赶超三星越居“老三”地位。分析师称，半年中前二强的诺基亚和摩托罗拉的地位不会发生变化。三星的地位将可能会被索爱取代。
“诺基亚老大位置依然无法撼动，虽然第二季度市场占有率比第一季度下降了2%，但这种微小的变动根本不会影响其老大的地位。值得一提的是，摩托罗拉依然高歌猛进，凭借着超薄手机V3全球5000万部的销售量和东北亚地区的10%的高速增长，一举拉开了与“老三”三星的距离。”易观国际手机分析师林娟认为，第二季度手机厂商虽然表面上波澜不惊，但市场格局却隐藏暗流，并且出现了一些涨跌的苗头。
“去年就预言三星跌，索爱涨！”水清木华高级分析师沈子信认为第二季财报如其预言，“上季度市场占有率还为13%的三星手机跌到了10%。”沈子信分析三星下跌的原因时表示，“两年前三星与排名‘老二’的摩托罗拉仅只有2%的差距，现在已经拉大到了12%，这都是三星一贯追求的低毛利率策略使得其净利润连连走低，再加上今年摩托罗拉的成功策略V3超薄手机抢尽了风头，让向来以强调外观设计著称的三星在欧洲市场大失颜面，其市场也被摩托罗拉蚕食不少。”
前四强中另一亮点就是索爱实现了翻盘，LG却重重地跌倒。沈子信分析说：“索爱比去年同期增长了33%，其十余款W系列音乐手机在华销售非常好，奠定了其音乐手机路线的成功转型。”林娟则表达了相反的观点，她认为音乐手机本来技术门槛不高，目前已经遭到其他厂商同质化的市场竞争，下半年索爱手机在华市场表现将不容乐观。
“LG则无论在规模与销量，还是单品的性价比方面均不占优势，再加上受全球CDMA市场不景气的影响，以及在北美和印度市场的CDMA市场亏损，让LG深陷泥潭，损失惨重！”沈子信说。他还分析了与LG命运相同的明基西门子，其第二季度财报比第一季度下滑了5%，再加上上半年连发12款新品，并没有对市场起到预热的作用。
诺基亚40%份额来自低价机
在手机产品进入成熟期以后，很多企业都走向了通过规模优势来抢占市场份额的道路。最近多家手机巨头频繁推出低端手机，在国外甚至热炒50美元、100美元以内的手机产品。业内人士指出，低端手机并不意味着利润变“薄”，相反“量产”的规模效应还能扩大利润。诺基亚很早就这样做了，现在摩托罗拉、三星、索尼爱立信都在向这个方向发展。诺基亚、摩托罗拉在2006年第二季度销售的手机中，低于1000元的产品所占的销量份额均超过30%。
“诺基亚的40%的市场份额归功于1000元以下的低价机，高端机型的6系列和7系列则帮助其实现了较高的赢利。下半年诺基亚将继续扩大廉价手机，靠规模抢占市场。”沈子信说。他认为，诺基亚在全球范围内一直推行的是中低端策略，但并没有使其毛利率走低，反而净利润持续稳健增长。近日有报道宣称，诺基亚将瞄准中国等新兴市场，开发更廉价的手机产品。这也意味着，将会有低于五六十美元的洋品牌手机大量涌入中国市场。
正是看中了诺基亚走中低端市场的取得的好成绩，摩托罗拉也在今年上半年将V3、L7、L6等产品调整为中低端机型，随后一口气给摩托罗拉带来了疯涨的局面，从上季度的17%提升到了22%。沈子信表示：“摩托罗拉下半年不会松气，而是要跟进低端欲将份额扩大到25%。”
就连一贯以高端形象自诩的三星也计划销售低端手机，赛迪顾问分析师李学芳认为，三星推出低端机型势在必行，因为其不愿意看到自己的市场份额被流失。三星也将通过低价策略，打破目前不上不下的尴尬局面。甚至就连一直强调音乐手机的索爱也调整产品策略推出了大量“入门级”机型——“简悦”系列，欲通过走量抢占市场份额。
林娟最后指出，随着运营商走农村路线的低端路线日益趋显，手机巨头也发力低端产品，欲凭借各自的品牌优势和过硬的产品质量赢得运营商的芳心，从而能从运营商定制手机模式中分得一块蛋糕。近日，诺基亚、摩托罗拉、三星、索爱等手机厂商纷纷发布了2006年第二季度财报，其中诺基亚第二季度净利润同比增长43%，摩托罗拉第二季度净利润同比增长46%，索爱也借音乐手机实现了同比增长33%的好成绩，上述三家可谓笑逐颜开。三星手机则没有这么幸运了，其第二季度净利润为4100亿韩元，同比下滑12.8%，成为前四强中唯一亏损的企业。
来自易观国际的千元以下手机季度销量份额变化统计显示，其市场份额已经从2005年第二季度的37.8%增长到2006年第一季度的41.3%。业内人士指出，今后低价手机市场竞争更加激烈，诺基亚、摩托罗拉、三星、索爱等四大手机厂商的市场座次有望重新排列。
手机四强唯独三星利润下滑
近日，诺基亚、摩托罗拉、三星、索爱等几大国际手机制造商纷纷发布了2006年第二季度的财报，财报显示几家企业均因为其在中国市场的良好表现，使其全球市场份额得以稳固。特别是摩托罗拉V3手机全球发行了5000万部，市场份额一举跃至22%，拉大与三、四名的距离，几家企业中唯有三星手机与去年同期相比下滑了12.8%的市场份额。
诺基亚由于中国和印度市场手机销量的大幅增长，其第二季度同比增长43%，稳固了其老大的市场地位。在截至6月30日的这一财季，诺基亚净利润为11.4亿欧元(约合14.4亿美元)，这一业绩好于去年同期。
排名第二的摩托罗拉公司第二季度净利润为13.8亿美元，每股收益55美分，净利润同比增长46%，营收同比增长29%。摩托罗拉公司称，第二季度其在全球手机市场占据了22%的份额，比去年同期增长4.3个百分点，比上一季度增长1.3个百分点，进一步缩小了同主要竞争对手诺基亚之间的差距。其中，摩托罗拉在中国手机市场份额超过20%，与去年同期相比增长8.9个百分点。
位列全球手机“老三”地位的三星则没有前两大巨头那么幸运了，三星电子通信部门第二季度净利润为4100亿韩元，同比下滑12.8%。三星电子财报显示，中国和印度市场对于低价手机的市场需求大幅度增长，从而导致手机平均价格持续下滑，这是三星电子手机部门业绩未达预期的主要原因。
手机全球“老四”索爱则凭借第二季度全球392.5万部的Walkman音乐手机销量，加上第一季度对外公布的550万部销量，一年时间内，索爱Walkman音乐手机高达942.5万部，不但引领了音乐手机的潮流，而且第二季度销售收入为22.72亿欧元，比去年同期增长了41%，直接威胁三星的“老三”地位。
三星地位可能被索爱取代
手机四大豪门的财报虽不尽相同，但它们均盼望着在稳固现有排名的同时，力争前进一位。摩托罗拉宣称下半年欲拉升市场份额至25%，索爱则力挺音乐手机准备在一年内赶超三星越居“老三”地位。分析师称，半年中前二强的诺基亚和摩托罗拉的地位不会发生变化。三星的地位将可能会被索爱取代。
“诺基亚老大位置依然无法撼动，虽然第二季度市场占有率比第一季度下降了2%，但这种微小的变动根本不会影响其老大的地位。值得一提的是，摩托罗拉依然高歌猛进，凭借着超薄手机V3全球5000万部的销售量和东北亚地区的10%的高速增长，一举拉开了与“老三”三星的距离。”易观国际手机分析师林娟认为，第二季度手机厂商虽然表面上波澜不惊，但市场格局却隐藏暗流，并且出现了一些涨跌的苗头。
“去年就预言三星跌，索爱涨！”水清木华高级分析师沈子信认为第二季财报如其预言，“上季度市场占有率还为13%的三星手机跌到了10%。”沈子信分析三星下跌的原因时表示，“两年前三星与排名‘老二’的摩托罗拉仅只有2%的差距，现在已经拉大到了12%，这都是三星一贯追求的低毛利率策略使得其净利润连连走低，再加上今年摩托罗拉的成功策略V3超薄手机抢尽了风头，让向来以强调外观设计著称的三星在欧洲市场大失颜面，其市场也被摩托罗拉蚕食不少。”
前四强中另一亮点就是索爱实现了翻盘，LG却重重地跌倒。沈子信分析说：“索爱比去年同期增长了33%，其十余款W系列音乐手机在华销售非常好，奠定了其音乐手机路线的成功转型。”林娟则表达了相反的观点，她认为音乐手机本来技术门槛不高，目前已经遭到其他厂商同质化的市场竞争，下半年索爱手机在华市场表现将不容乐观。
“LG则无论在规模与销量，还是单品的性价比方面均不占优势，再加上受全球CDMA市场不景气的影响，以及在北美和印度市场的CDMA市场亏损，让LG深陷泥潭，损失惨重！”沈子信说。他还分析了与LG命运相同的明基西门子，其第二季度财报比第一季度下滑了5%，再加上上半年连发12款新品，并没有对市场起到预热的作用。
诺基亚40%份额来自低价机
在手机产品进入成熟期以后，很多企业都走向了通过规模优势来抢占市场份额的道路。最近多家手机巨头频繁推出低端手机，在国外甚至热炒50美元、100美元以内的手机产品。业内人士指出，低端手机并不意味着利润变“薄”，相反“量产”的规模效应还能扩大利润。诺基亚很早就这样做了，现在摩托罗拉、三星、索尼爱立信都在向这个方向发展。诺基亚、摩托罗拉在2006年第二季度销售的手机中，低于1000元的产品所占的销量份额均超过30%。
“诺基亚的40%的市场份额归功于1000元以下的低价机，高端机型的6系列和7系列则帮助其实现了较高的赢利。下半年诺基亚将继续扩大廉价手机，靠规模抢占市场。”沈子信说。他认为，诺基亚在全球范围内一直推行的是中低端策略，但并没有使其毛利率走低，反而净利润持续稳健增长。近日有报道宣称，诺基亚将瞄准中国等新兴市场，开发更廉价的手机产品。这也意味着，将会有低于五六十美元的洋品牌手机大量涌入中国市场。
正是看中了诺基亚走中低端市场的取得的好成绩，摩托罗拉也在今年上半年将V3、L7、L6等产品调整为中低端机型，随后一口气给摩托罗拉带来了疯涨的局面，从上季度的17%提升到了22%。沈子信表示：“摩托罗拉下半年不会松气，而是要跟进低端欲将份额扩大到25%。”
就连一贯以高端形象自诩的三星也计划销售低端手机，赛迪顾问分析师李学芳认为，三星推出低端机型势在必行，因为其不愿意看到自己的市场份额被流失。三星也将通过低价策略，打破目前不上不下的尴尬局面。甚至就连一直强调音乐手机的索爱也调整产品策略推出了大量“入门级”机型——“简悦”系列，欲通过走量抢占市场份额。
林娟最后指出，随着运营商走农村路线的低端路线日益趋显，手机巨头也发力低端产品，欲凭借各自的品牌优势和过硬的产品质量赢得运营商的芳心，从而能从运营商定制手机模式中分得一块蛋糕。
