AdViews（广告浏览）
网幅广告被用户下载、显示的的次数,一般以一段时间内的次数来衡量，等同于Impression。
Advertising Network（广告网络）
网指利用会员站点的固定空间，通过单独的服务器统一传递广告图像的网络广告经营企业，一个广告网络可以拥有大量的会员站点，并通过广告显示或点击的次数付酬给广告站点，或与广告站点分享销售后的收入。
Advertisement Management（广告管理）
指利用特定的系统管理网站或广告网络播发的网幅广告，同时提供即时的显示数、点击数统计，高级的广告管理系统还要能根据访问者的特点和时间选择出现不同的网幅广告。
Banner（网幅广告）
以GIF，JPG等格式建立的图象文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力，标准GIF格式以外的网幅广告被成为Rich Media Banner。
Click Throughs （点进次数）
网上广告被用户点击、浏览的次数。
Click-through Rate（点进率）
网上广告被点击的次数与被显示次数之比。
Cost per Action （每行动成本）
广告主为规避广告费用风险，只有在广告产生销售后才按销售笔数付给广告站点的费用。
Cost per Thousand Impressions, 简称CPM（千印象费用）
网上广告产生每1000个广告印象（显示）数的费用。
Cookie
网站为了标识访问者的相关信息，在用户计算机固定目录内写入的特定格式的文本文件。网站可以借此为不同访问者定制不同内容的页面。
E-Zine（电子刊物）
即指使用邮件列表技术接纳用户订阅，再向用户发送内容的内容提供商。
Filter（受众过滤）
即指Targeting，使广告受众更加符合广告主要求的限制方法。
Targeting（定向）
指通过广告管理系统进行广告受众的甄别，只把广告显示给希望的受众，比如可以通过用户使用的操作系统、浏览器、时间、访问者IP地址、域名等来决定显示不同的广告。
Unique Users（不重复访问者）
指在单位时间内访问某一站点的所有不同的用户的数量。这个指标一般通过服务器端的Log文件生成。
User Sessions (访客量)
一个单独用户访问一个站点的全过程，即称为一个User session；在一定时间内所有的User session 的总和称为访客量。
