当我们从“非典”的恐慌中平静下来，时间已经过来两个月，IT市场也开始从沉寂中随着天气越来越热躁动起来。2003年的数码相机市场，被众多的数码相机厂商认为是必争的一年。虽然“非典”的影响使国内的旅游受到了很大损失，但并没有影响到数码相机厂商在国内市场上的刀光剑影。国内厂商与国外厂商直接竞争的态势逐渐明朗，主流市场也开始凸现。群雄逐鹿全球热点市场最近几年，传统IT产业的增长缓慢甚至停滞，但在数码技术带动下的消费电子市场却成为IT产业的新亮点。而和全球的其他市场相比较，中国大陆市场一直更是新兴的热点市场，也将是全球消费类电子市场中最大的一个市场，从中国成为全球最大的手机市场就可以得到印证。走进热闹的电脑市场，作为消费电子产品的数码相机都是占据了最显眼的位置。数码相机由于与IT产业的大背景下迅速崛起，成为IT市场的新热点。2002年，数码相机市场销售总量达到56.6万台，销售额实现18.15亿元，分别比2001年增长128.4％和79.7％。有关专家预计，今年数码相机的国内销量有望突破80万台，未来几年，国内数码相机市场将出现井喷式的高速发展，谁能在2003年的数码相机市场中赢得一席之地，将奠定今后几年的发展基础。国际巨头们开始加快其产品在中国本土化的进程。柯达、富士及奥林巴斯等相继将全球数码相机生产基地移师中国，索尼更是力争从2003年始全线数码相机产品都实现国产化。与此同时，国内IT厂商之间却打响了自有品牌数码相机的价格战。
4月4日，索尼旗舰级数码相机DSC－F717上演“高台跳水”，一夜之间狂降近2000元。富士A202以990元降价促销，之后又有厂商随风接踵而来，柯达CX4200也开始降价促销。其中国际巨头们开始加快其产品在中国本土化的进程。柯达、富士及奥林巴斯等相继将全球数码相机生产基地移师中国，索尼更是力争从2003年始全线数码相机产品都实现国产化。
国内厂商立即回应。京东方在近期推出了3款数码相机，并把其220万像素的2600S进行降价999促销，300万像素的3900Z抢先进入主流数码相机市场，全面拉开了大规模进入数码相机市场的序幕。联想数码相机开始大幅降价，最高降幅达到50％，200万以上像素的一款产品首次突破1500元价格底线。同时京东方积极寻求与国外厂商的合作，以求取得产品品质、核心技术等方面的突破，进一步加强国内厂商产品的竞争力。
在国内市场逐渐形成了以日本厂商和国内厂商对峙的竞争格局。200－300万像素成为主流按照像素数可将中国数码相机市场划分为200万像素以下（100万～200万像素之间）、200万～300万像素、300万像素以上三个细分市场。2002年中国市场销售的数码相机以200万～300万像素为主，占37%；其次是300万像素以上产品，占34.7%，200万像素以下产品占到28.3%。数码相机技术性能及价格的差异决定了其用户群分布：对于那些主要在计算机上欣赏、分享图像的用户来说，200万像素级的产品足以满足其应用；对于需要打印输出成标准大小（3英寸×5英寸或4英寸×6英寸）的照片的用户而言，200万～300万像素的数码相机是最基本的需求，这部分市场随着家庭和个人消费用户的增长，需求比较强劲；300万像素以上的数码相机目前主要应用于商用市场，定位于专业产品应用领域。 随着数码相机制造技术的升级和价格的下降，数码相机的性价比将进一步提高，用户对数码相机分辨率的要求将随之提升。2003年，在中国数码相机市场销售的数码相机中，200万～300万像素之间的数码相机比重进一步提高，200万像素以下产品的比重呈下降趋势，但不会太快。
2003年，200万像素以下的产品将占中国数码相机市场的21.1%; 200万～300万像素之间产品占35.6%，300万～400万像素之间产品占31.1%，400万像素以上产品将占12.2%。
个人和家庭用户成为消费主体
从2002年数码相机市场特点分析，随着IT厂商的纷纷加入，加上IT厂商利用IT渠道营销，数码相机的IT产品特性逐渐被用户重视和接受，200万像素以下产品市场迅速增长。伴随着中低端个人及家庭用户的迅速增长，2002年～2003年中国数码相机产品价格总体呈现出下降趋势。
随着消费观念的变化，数码相机逐渐在照相机市场替代传统的照相机。电脑的应用，网络的推动，使信息不再只存在与纸质的媒介中，在追求更快速度的现代社会，电脑的存储和网络的传输促使人们把信息大量的转入到电脑中。而和电脑有更好的连接的数码相机在大众消费市场必然替代传统相机。因此以个人和家庭为主的消费群体成为了市场的主流。
根据计世资讯的调查报告，在2002年中国数码相机市场用户的结构中，个人和家庭用户占51.9%，市场份额第一次超过50%，这是中国数码相机市场的重要里程碑。数码相机能在大环境不好的情况下在消费领域取得突破，一方面是因为行业市场新的应用增长乏力，另一方面是由于2002年数码相机迅速打开了个人消费的价格瓶颈。商用用户占2002年中国数码相机市场的48.1%，主要集中在媒体、政府、金融、教育、印刷广告服务行业和中小企业。同时，2003年中国数码相机市场用户中，个人和家庭用户成为市场消费的主流，市场份额将在2002年的基础上进一步提高。商业用户，除个别行业外，需求增长将比较稳定。2003年中国数码相机市场增长的主动力源于个人和家庭用户增长，而商用用户稳定增长将保持中高端市场健康发展。
据业界人士预测，2003年，数码相机个人和家庭用户的比重占到60%以上，商用用户占40%。商用用户主要集中在媒体、政府、金融、教育、印刷广告服务行业和中小企业。2002年～2003年中国数码相机用户结构变化预
国内厂商迅速主流市场
国产厂商在300万像素的主流消费市场首次发起的价格战颇为引人注目。目前国内这一区间产品的市场份额主要由国外品牌占据，价格多在3000元以上，并不符合国内多数消费者的价格预期，目前的消费需求还主要集中在高收入人群和专业用途。国外厂商的高价策略造成300万像素“有主流的产品，没有主流的价格”的现状，价格已经成为制约消费者购买的瓶颈。
随着用户使用需求的提高，300万像素的产品必将成为市场的主流，因为300万像素能够更好地满足用户的主流应用，在成像质量、输出、效果及使用感受等方面都具有优势。有超过60％的消费者选购300万像素的数码相机时，倾向价格在1800元以下，而且普遍要求在现有产品上在彩屏显示、近距拍摄、外观时尚、易于使用等方面有所突破，表现出不同以往的成熟与理性。
像京东方、联想等国内数码相机厂商经过几年的市场摸索，在核心技术的研发和应用上以及国内消费者心理的把握上积累了丰富的经验，国内品牌的数码相机和国外品牌产品的差距正在缩小，在营销模式上也有大胆突破。随着数码相机市场进入产品零组件的规模运作时代，数码相机产品生产开始走向标准化与完备性，这就意味着，技术共享成为现实，这时决定产品孰优孰劣的，不再是技术屏障，而是符合市场需求的产品的快速设计与开发以及高效的运作保障。
近期，京东方推出了三款主流数码相机，像素值都在200万像素到300万像素之间，价格在满足消费者需求的1000元到2500元之间。京东方立足于主流市场，向消费者提供高性价比的数码相机，迅速地成为国内数码相机市场的主流厂商。
崛起的新力量
在众多的国内厂商中，京东方发展数码相机的思路和雄心更为独特一些。京东方2003年年初斥巨资3.8亿美元收购韩国现代集团的TFT－LCD业务——创国内海外高科技收购案之最。开始向数字显示领域进军。而同时京东方正式宣布将在年内推出22款数码相机，大规模进入数码相机市场。京东方一年前进入数码相机市场，在市场中积累了丰富的经验，推出了系列消费者高度认同的产品。根据京东方的单项冠军竞争策略，京东方把自己定位为数码科技的普及者，目标是数码相机国内三甲。从技术等综合能力上看，首先，京东方是显示领域的国内第一品牌，具有成熟的、全线的显示器件的生产能力，随着3.8亿美元的成功收购韩国现代的TFT-LCD业务，更标志着京东方在显示技术领域的独步性。只有掌握了显示领域的核心技术，才真正具有整个产业链上游的核心竞争力，才有实力准确地获取各类显示领域产品的动向和需求。其次，随着技术基础的奠定，也为将来树立一流的品牌加上了举足轻重的一枚砝码。另外，多年的市场经验的积累以及市场网络的完善，同样成为京东方宝贵的财富。京东方早已确认了以显示为核心来发展产业链，并且在积极扩展终端产品，而数码相机就将是京东方产业链的下游重要组成。包括数码影像产品在内的京东方移动信息终端产品是京东方产业链中的重要组成部分，也是京东方三大业务模块之一。首先这在产业链布局中，正好体现京东方的一种战略协同与优势互补的策略。据悉，京东方已经在公司内部做了资源上的进一步优化配置，以能保证局部和整体效益的最大化发挥。为此，京东方确立了“锁定中端，向两端拓展”的产品策略。京东方坚定地认为中端产品是市场的主流，因此也是自身进入市场的机会、落脚点和根据地，需要确保站稳和占领。而低端产品是京东方普及概念的基础，需要重视和进一步拓展。高端产品则是京东方的下一步追求和目标。“中端策略”的确定，不仅能集中优势资源开发市场，省却许多弯路，而且能在最短的时间内直达目的地，所谓得主流者得天下。作为京东方“用心改变生活”的企业理念的延续，京东方希望能成为数码影像科技的普及者，为消费者提供最优质的产品和服务。而京东方自身的目标，是进入数码相机国内三甲，部分区域市场占有率第一。为此，京东方将投入巨额市场推广费用，除了大量的市场推广外，同时与世界知名公司结成策略联盟，推动联合作战。结语：得主流者得天下市场在不断的变化，不变的是厂商要不断的适应这个市场的变化。数码相机市场已经形成了以个人和家庭用户为主体的消费群体，300万像素数码相机为主流产品，2000－3000元为主流的价格的结构。
根据京东方的判断，今年市场主流产品将是200万至300万像素的数码相机。随着数码冲印的普及和人们对数字生活的不断追求以及消费理念的变化，国内市场在未来几年将达到一个数码相机的销售高峰，在未来的几年内将成为人们的日常必需品。而消费群体将从以专业、发烧友用户为主向以普通家庭用户为主的转变，价格适中、操作方便的中端产品已开始走红，这样中端产品就会成为市场主流。
2003年的数码相机市场，拼争的已经不再是产品的像素值，而是是否能够像消费者提供性价比更高的产品。国内市场是一个更注重价格的市场，追求精品的Sony等厂商的产品只符合少数人的需求，深刻地理解国内消费者需求的国内厂商将会在新一轮的强力竞争中冲击国外的。谁将在新一轮的竞争中占领主流市场，谁就将得到中国数码相机市场的天下。
