“亲情数码”逆市扬帆 国产数码影像突围在即
当今的IT产业，在大部分的产品由高速成长期进入稳步成熟期的时候，数码影像领域的急剧增长就显得格外抢眼了。根据IDC的最新调查显示，全球数码相机的出货量在2003年达到4790万部，比2002年的2800万部高出71%。
在国内，前几年数码相机和数码摄像机一直是少数人的专利、年轻追星族的宠儿和时尚的代名词；随着数码相机照片拍摄、存储和打印等功能在消费者中间越发得到喜爱和流行，特别国产DC和DV的竞争使其价格大幅下调，因此国内大众用户对数码相机的需求正不断增大，DC/DV开始走下“神坛”，“飞入平常百姓家”。
顺应国内数码大势，最近，国内专业数码厂商DEC中恒率先成了坐落在深圳科技园区的自主研发中心，并开始调整产品理念和方向，将更加注重家庭用户的需求，要做亲情数码，走“实用、适用、简单、快乐”的数码之路。
“亲情数码”是国产品牌就市灵药？
前两年，国产数码相机厂商虽然凭借产品结构、价格等方面的优势，在初期取得了胜利，但国产品牌与洋品牌仍存在着明显的差距。
附图图注：DEC中恒研发中心前台
从产品结构来说，与DVD市场非常相似，国产品牌走低端低价进入市场，占据一定的市场份额，不失为良策。此举也一定程度上打破了国外品牌垄断市场的格局，迫使国外厂商在价格上作出让步，使广大用户受益。可是，中低端市场虽然能够提高国内厂家的市场占率，但在产品的利润与品牌形象方面，却大大低于高端产品。而由于核心技术的缺乏，每销售一台数码相机，国内的厂家都需要向洋品牌缴纳大量的技术转让费等相关费用。
同时，随着国产品牌的发力，国外品牌也逐渐改变策略。索尼、奥林巴斯等洋品牌不断地扩充自身的产品线，开始由原本的高端市场向中低端市场延伸。从价格方面来说，富士、佳能、奥林巴斯等洋品牌先后在国内设厂，实现了本土化生产，大大地降低了洋品牌的生产成本。这使洋品牌不仅仅在品牌上是强项，在价格上也与国内厂家一样具有了相应的优势。
在价格和核心技术的双重夹击之下，国内数码厂商好像走进了数码产品的边缘，进入进退两难的境地。果真如此吗？DEC中恒总经理王欢认为，形势还没有那么严峻！王欢说，在与洋品牌的竞争中，国产品牌并非处于绝对的劣势，国产品牌具有国家政策扶持、渠道以及市场本土化等方面的优势，特别是对本土市场的把握能力，这是洋品牌所不能比拟的。一直以来，洋品牌凭借着对核心技术的垄断和至少上的优势，不断对推出新品，在像素和外观上大做文章——这种做法，仅仅是顺应了专业数码拥护和数码发烧友的胃口，而这仅仅是整个数码影像用户中极少部分。毫无疑问，DC和DV取代传统相机将是大势所趋，问题只是时间的快慢而已，未来的大部分人会使用数码相机；数码代替传统进入普通用户的家庭，是影像市场发展的必然。在这样一个的大环境下，DEC中恒总经理王欢认为国产品牌凭借自己更本土化的渠道和市场敏锐性，将能更准确更及时推出适合大众家庭用户实用的数码影像产品，而DEC中恒所倡导的“实用、适用、简单、快乐”的“亲情数码”正是在对国内家庭数码影像市场深刻理解的基础上所定下的数码战略。
可以想象，像联想当年推出的“一键上网”的划时代国产PC一样，DEC中恒“亲情数码”也将用更适合国人使用的数码产品改写国产数码品牌的历史。
“亲情数码”应用为王
如果说国外数码品牌强调的是产品的技术的话，那么DEC中恒的“亲情数码”强调的则是数码产品的易用性和应用体验。据计世资讯最近发布的《2003-2004年中国数码相机市场研究》显示，目前用户对数码相机不满意的9大方面中有关应用的就占了5项——分别是使用不方便、操作复杂、功能过分夸大、服务不及时以及使用寿命短。可以看出，用户已经越来越开始注重数码相机的给生活所来的便利和享受，而不仅仅是产品本身。
图注：有了研发中心的强大支持 总经理王欢（右三）深信倡导“亲情数码”的DEC中恒一定能推出更适合国人使用的数码产品。
DEC中恒的 “适用、实用、简单、快乐”八字方针全面体现了的“亲情数码”内涵。
“适用、实用”包含了品质、产品、技术为一体的消费理念。作为国内为数不多的专业数码厂商，DEC凭借多年来在数码领域的厚积薄发，以立足专业普及为根本，在产品开发、技术研发等各个层面都以“适用、实用”为核心准则。从其200万像素的S系列S220、S240，300万像素的U系列U330、U340、U350、U360，以及400万像素的P系列P430的全线产品布局上，我们不难看出，DEC以200～300万像素为根本彰显其专业务实的理性策略，以此为理性消费提供平台。
“简单、快乐”则更多地表现在产品设计和应用理念方面。数码要普及，DEC中恒认为在专业的前提下，简单和快乐是一个必备要素。“立足大众消费，实现高科技平民化，缩减科技和大众消费的距离，才能够真正让消费者接受它并喜欢它”。“适用、实用、简单、快乐”，是化解盲目追求像素等技术表象怪圈的一把钥匙。只有消费者拥有属于自己的数码消费理念，数码普及的时代才会真正到来。高品质是“亲情数码”的基石
不可否认的是，好的应用和体验是以优异的产品品质为前提的，这也是DEC中恒所倡导的“亲情数码”的基石。什么样的数码影像产品才是高品质呢？面对国际品牌的“象素竞赛”，业界专家认为，数码相机好坏应该是像素、镜头、芯片等各个因素的集合，像素并不是衡量DC的惟一标准，还要看看相机的机身材质、CCD尺寸、变焦倍率、电池、存储卡等其它要素。
对产品品质而言，国产数码相机处在一个极其危险位置：国外品牌不断更新技术，推出各式多元化产品，在消费者中建立了良好的口碑和消费潜力，国产品牌如果还一味地依靠价格战略和简单模仿，则只会让自己走入死胡同而无法回头。汽车产业的成功经验是一个范例，国产数码相机厂商可以通过技术合作、OEM生产和购买先进技术来提高自己的产品价值和品牌可信度。而主要的日系厂商，如索尼、佳能、柯达等应成为学习合作对象，而非简单的市场竞争对手。
作为中国数码厂商的排头兵，DEC中恒已经走了前列，于2003年春，DEC中恒又投资数千万元人民币，组建了坐落于深圳科技园集科技、开发、试制、生产为一体的DEC中恒的研发中心——中恒兴业科技开发有限公司，吸纳了一大批在科研和生产等相关方面的界内精英，组成了一只由70余人名高级工程师组成的自主产品研制生产的先锋队，产品研究方向包括：消费类电子产品及信息家电产品；DEC中恒研发中心通过与著名的国际技术方案Design House的接触，采用“引进－消化－吸收”的方法，掌握现前沿尖端技术之后，在最短的时间内转化成DEC中恒自主的开发力量，按照国际标准化体系要求，建设中恒研发公司的物流、品质、仓储体系，以及建设规模化、产业化的研发、物流和制造制造基地。
在不远的将来，DEC中恒研发中心还将涉足DV领域，研发拥有自主知识产权的数码摄像机、图形图像的采集、非线性编辑和网络传输系统，全方位开发3C类产品，坚持走自主研发之路，全力进军中国信息家电产业。毋庸置疑，世界未来的影像市场是数码的，在目前这个新旧交替的时代，数码和传统的竞争是多方面的。既包括：数码和传统的竞争，输出和不输出的竞争，也包括打印和冲印的竞争。而目前最需解决的问题，不是厂家之间的竞争，而是整个市场亟待扩大；如何让少数时尚一族享用的数码影像产品走入千家万户，如何让数码影像产品应用起来像今天的传统傻瓜相机一样简单方便，这将是所有数码影像厂商都需要解决的问题，而DEC中恒的“亲情数码”无疑将成为解决这一问题的航标。
