对普通消费者而言，购买数码相机，无非是通过三种渠道：
1． 品牌专卖店
像Sony、Canon、Nikon等品牌专卖店。那里既经营数码相机，又经营同品牌的其它产品。在专卖店中购买的数码相机，一般都是正常渠道进的货。但由于是专卖店，所以一般价格较高，不过可以在一定程度上讲价。
2． 数码相机专卖店
在各地电脑城中一般都有这样的店铺。这种专卖店专门经营数码相机及其配件，给的价格一般都比较实在，讲价空间也较大，不过鱼龙混杂的情况时有发生。
3． 大商场
如在北京的大商场，类似于北京百货大楼、西单商场等地。这些综合性百货商店中，数码相机及其配件卖的价格却比较高。
根据购买经验，大家一般都知道在大商场中数码相机的价格相比电脑城会贵许多，但是到底差多少呢？笔者到北京几大商场收集了它们商场中数码相机价格做成了表格（本次笔者走访了北京知名的两家大商场：北京百货大楼和西单商场，发现在这两家商场中数码相机的品种十分有限，如表1）。
最大的差价居然达到了3000元，这多少还是让笔者有些吃惊。笔者以试探的口气问了问北京百货大楼的售货员，得到了一个含糊的回答：进货渠道的差异。笔者再往下追问，还是渠道的问题，听得笔者如坠入云里雾里。其实，根据笔者经验，这之间之所以会产生如此巨大的价格差，主要是因为以下的四点因素：进货渠道问题北京百货大楼售货员告诉笔者的“进货渠道”的问题。“行货”指的是通过正规渠道，即通过海关交了进口关税后进入市场的数码相机。“非行货”指的是通过非正规渠道进入市场的产品，所以卖的价格比较便宜。在大商场中，商家往往对法律问题和消费者维权非常注重，所以可以保证买到“行货”，但这价格自然就贵了。发票问题经常购买电脑或者数码产品的朋友，会经常听到商家问：“要不要票？”商家问这句，就是“要不要开发票”的意思。数码产品在我国算3点税，也就是税率为3%。如果在个别数码相机专卖店购买，商家还能将价格压低，但是你将无法开取发票，也就无法得到相应的保修服务。层层代理抬高价格数码相机专卖店进货的渠道一般都是比较直接的，通过总代理到省代理，再到各市的代理，再由专卖店去订货收购。每经过一层代理，价格就会被抬高一些，也就是俗话说的“抽油水”。有的商家既是代理又是销售商，可能将价格做得低一些。而大商场都是有自己的进货渠道，并不是直接到代理商处拿货，此渠道中绕过的弯子可能也更多一点，被抽的“油水”也就更多。最后，还是将这部分价格转嫁到消费者身上。
高昂的成本
大商场一般营业面积很大，信誉也好，明码实价的经营策略能吸引不少专业知识不是很强的消费者。不过门面大，各种费用和人员开销也就高，而这部分花费实际上也会相应转嫁到消费者头上。（ITDOOR）
