从传统相机到数码相机，相机市场重新洗牌。有些老字号的光学大厂屹立不倒，但也有曾风光一时的品牌被新秀的光芒所掩盖。在瞬息万变的数码世界里，产品的生命周期大幅缩短，产品款式之多也非传统相机能比，但其中有不少系列产品因获得市场消费者肯定，而能不断发展分身、延续生命，这些都成为购买数码相机不可遗漏的参考标准。
相机进入数码领域后，最大的变化就是家电品牌的崛起，像 SONY 、卡西欧、松下等这些原本和相机沾不上边的家电品牌，靠着行销手法和热门商品窜红，受欢迎的程度不下于传统光学大厂。
家电品牌能在数码相机市场稳住一片天，凭的本事是什么？在过去尚未数字化前，传统相机市场一切都由镜头来主导，家电厂商几乎找不到切入点；但相机数字化后，电子技术转为优势，外加有知名镜头厂商的支持，家电品牌相机因而开花结果。
家电厂商初生牛犊不怕虎
没有多少人知道松下早些年曾出过傻瓜相机，但却对近来热卖的 FX7津津乐道。这款500万像素，2.5英寸屏幕的数码相机，在日本由滨琦步代言，高曝光率加上产品特色强，市场一度缺货，可说是松下有史以来最叫座的机型。虽然 FX7已不新了，但热度依旧，是家电品牌中难得的长卖型数码相机。
同样是日系家电大厂，SONY过去除了V8之外，根本与相机占不上边。但凭着 SONY 的实力，投入数码相机领域后，情势马上改观，站上了市场占有率排行第一的龙头，其中最大的功臣当属 T 系列。SONY T系列开创了超薄机型和大尺寸屏幕的新局面，而且款式多和密集的上市速度，更新持续保有产品新鲜度。最新一款T系列机型为 T7，最薄之处不到1厘米是最大特色，产品的创新直接搔到消费者的痒处。
过去消费者对卡西欧的印象停留在电子表上，但它同样也是数码相机的先驱之一，尽管没有多少人知道，但全球第一款配备液晶屏幕的数码相机就是出自卡西欧。不过，大家对卡西欧在数码相机上的表现主要还是从 Exilim 饼干机型开始，与 SONY T 系列一样，饼干机也是让卡西欧在数码相机市场吃到甜头的重要系列产品，体型轻薄和大屏幕是主要特色， Z57 更有目前最大的 2.7 英寸屏幕。
相较于电子厂商的崛起，传统光学大厂在数码相机世界里，理应占有优势，但事实却不尽然。由于市场中有太多产品在更新换代，向来脚步总是稳扎稳打的传统光学品牌，推陈出新的速度似乎老是慢半拍。在消费者口味变化速度太快又不尽然讲忠诚度的情况下，传统光学品牌相机要保住招牌，只有跟上潮流脚步，否则只能面临淘汰的命运。
佳能从传统光学到数字时代同样受到市场肯定，其中由传统傻瓜相机外形延续下来的 IXUS 系列是最重要的产品。 IXUS 一开始就以体型小巧、金属机身来吸引消费者。最近 IXUS 引进 700 万像素的新款式，外形由宝狮 407 汽车设计团队操刀，新颖的方圆设计，为 IXUS 开创新生命。
同样从传统走过来的奥林巴斯，近年来最受消费者喜爱的就是从传统傻瓜相机延伸下来的 μ 系列产品。小巧的金属机身、滑盖式镜头加上防水功能，成功地将品牌设计精神在数码领域里发光。最新的 μ-mini 系列产品更是开创数码相机的全新设计，水滴式外形和多彩的颜色，赢得不少女性的青睐。
有些传统相机厂商走的平顺，有些则跌跌撞撞。像在传统相机相当知名的理光，转战数码相机的表现并不算突出，虽然在光学技术上有一定的水准，但外形、功能上却不怎么符合新时代的口味。如今，理光一款配备 2.5 英寸屏幕、 28mm 广角的新机 R2 在日本上市，可望为理光带来新契机。
Pentax 也曾经在传统光学市场中占有一席之地，如今表现同样出色，尤其是 Optio S 系列数码相机更是超薄机型的先锋之一，特殊的螺纹表面处理有独到的品味。而尼康最近在单反数码相机表现特别亮眼，消费性产品 Coolpix 系列虽然口碑不错，但外形相较之下还是差了一些，但最近登台的超薄机型 S1 打破一般人对尼康的印象，代理商对这款产品寄予厚望。
可惜的是，有些老字号相机品牌选择退出市场，像日本京瓷的 Contax 在传统相机时代与莱卡并列双雄，但如今几乎没人买传统相机，加上跟不上数码相机变化的脚步，京瓷已于日前宣布不再推出 Contax 品牌的相机，让人不胜感慨。
