目前仍被列为瑞士空军指定表款的瑞士户外运动表Swiss Army，在沉默多年以后，从今年底开始重新抢攻市场。代理商滨湛公司总经理杨清雅指出，Swiss Army不仅商品的阵容大为增加，品牌形象也与时代脉动更为接近，而具有更浓郁的流行性与科技感。
Swiss Army最明显的标志，就是以瑞士红十字为品牌商标，而且该品牌的所有集团同时拥有Victorinox瑞士刀、R.H.Forschner专业屠宰刀具两个品牌，而使其与瑞士刀的形象颇为密切。滨湛公司企划萧仁杰表示，Swiss Army的商品内容从In Door 到Out Door的表款兼具，但是过去在市场上最具知名度的，却是一款隶属于经典款系列的Original 表款，它的红色圆框与瑞士刀的红色外型如出一辙，更加强化了它与瑞士刀之间的关系。知名的网球选手阿格西就是这款手表的佩戴者。
不过，新问世的Swiss Army显然已不希望再固守旧有的疆域，而企图以更前卫、更多功能的专业运动表款抢攻市场。即将问世的新表款追星任务表（Startech），具有铝合金的表壳，闹铃、码表、防水三十米的功能，并拥有一只可以探测温度、高度与大气压力等检测器，使登山者拥有更安全的保障。另一款狩猎者（Hunter）表款更炫了，它不仅具有超高速的流线线条，还多出了一项多国语言的语音提示，使手表也可以说话。
当然，这些可以同时拥有指针与液晶显示的超炫新表，意味了Swiss Army 的品牌定位已经开始往上发展，而使这个价格平易的品牌的也出现高至四万元的上限。
据了解，Swiss Army最主要的竞争品牌仍锁定为Sector、Seiko，以及与它的背景与Logo都颇为相像的万可表（Wanger）。至于万可表与 Swiss Army之间的异同，萧仁杰分析，这二者虽然都起源于瑞士刀集团，也同样以瑞士红十字为Logo，但是Swiss Army的红十字是围绕着一圈草叶，万可表的红十字则包围着方框。在商品内容上，Swiss Army 的表款范围似乎也多元，价格带更大。
