巨大的T台,80多个各国的儿童模特,身着黑白为主色调的时装,活泼地演绎着自己学习、游戏、运动、节日的生活状态.日前,大型“宝贝———刘洋·兔仔唛2005秋冬‘儿童时装’发布会”在北京时装T台上,传达出“儿童时装”的全新概念,带给童装业界极大震撼
业内人士认为,兔仔唛“儿童时装”概念的发布,无疑颠覆了人们对童装的传统认识.“儿童时装带来的除了更丰富的童装种类、更时尚的童装设计之外,最重要的是为孩子们展现出了一种全新的生活方式,代表了童装行业最先进的经营理念.
颠覆传统童装
香港兔仔唛国际服饰有限公司总裁卢沛强精辟地解析了其赋予“儿童时装”的深层寓意.他说,谈到童装,许多人都会把童装想像得五颜六色,觉得这似乎更适合孩子.事实上,色彩童装也确实取得了绝对的市场份额,但这也形成了平庸的设计惯性.兔仔唛之所以能够在公司创建之初,便一反童装业盛行的“卡通”潮流,大胆采用黑白色系作为兔仔唛产品的主打颜色,并使其更为专业化,从而确保了兔仔唛在差异化方面略胜一筹.
卢沛强说,很多孩子在成长过程中都会被身边的事物潜移默化地感染,在他们心目中,越是很特别的东西越是去模仿.黑白色系在兔仔唛品牌服装中的大胆运用,正是为了满足那些孩子希望表现自我、张扬自我的心理需求.
近几年来,随着生活质量的提升,消费者对童装多样性的要求也在加强.兔仔唛“儿童时装”的推陈出新,不仅是将生活的变化融入了童装设计,而且颠覆了传统的童装理念,从而使已积淀了丰厚文化底蕴的“兔仔唛冲上了中国儿童时装的领跑位置.
据有关资料统计,目前中国0到16岁儿童有3.8亿,年童装消费需求量在8亿件左右,消费总值高达500亿元人民币.《中国童装产业发展研究报告》显示,中国国内城镇居民对各式童装的消费量一直呈上升趋势,年增长率为26.5%.童装消费档次也已由以中低档需求为主转向以中档需求为主,中高档需求增长迅速.近几年随着城镇居民生活水平的进一步提高,中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型,部分经济发达的城市,消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化.童装市场将成为中国最有增长性的市场之一.
另据统计资料表明,目前,国内童装市场上,国外品牌童装就占了50%,而国内厂家占有的50%市场份额中,只有30%拥有品牌,其余70%还处于无品牌竞争状态.而这占有30%市场份额的品牌,又普遍存在诸如设计理念陈旧、品牌文化缺失、市场定位偏差等通病,制约着整体的发展.业内人士指出,我国拥有数量庞大的少年儿童的消费群体,但品牌童装专业生产企业却找不到200家,为儿童设计服装的名师更是屈指可数.“兔仔唛”此次联手设计名师刘洋,用“时装”还孩子们的天性,并通过“兔仔唛”品牌创下儿童时装的时尚诉求,完美地演绎出当代童装的崭新理念.
每个企业都有自己的发展路线,如同其不同的市场定位及消费群体一样.兔仔唛“儿童时装概念的提出,不仅使品牌经营具有独特视角,而且品牌的美誉度和忠诚度在童装市场也异军突起.
诠释生活方式
卢沛强说,兔仔唛不仅要为孩子们提供儿童时装,而且要为他们打造全新的生活方式.在兔仔唛看来,“儿童时装”既吸收了流行趋势中的时尚元素,又要符合儿童的着装特点,它不是童装的成人化,更不是成人时装的简单翻版.
卢沛强始终坚持兔仔唛的“儿童时装”原则.他认为,不能将所谓时尚元素简单、机械地注入童装之中,一定要考虑儿童的心理特点与承受能力.在色彩缤纷的大千世界,黑、白永远是人类社会最漂亮、最纯洁的色彩,将黑白元素演化为领导性的元素,能给人一种经典感,而且有力地提升了品牌文化的个性、档次和品味,从而也为孩子们营造了当代品质生活.
卢沛强认为,作为童装生产企业,要研究儿童服装在不同阶段的消费结构.我国童装已进入了由价格优势向品牌优势发展的阶段,市场需求也由实用型进入了个性化,消费者在兼顾价格、实用因素的同时,更多考虑的是质量安全和张扬个性.为此,兔仔唛在倡导与国际童装同步的时装文化的同时,实施了“卖场差异化战略”,如“绿色卖场”、“个性卖场”和“文化卖场”等.
童装作为一种文化载体,体现着区域特色与国际间流行趋势的交流和融合,对儿童的身心健康有着潜移默化的影响,童装必须突出文化内涵.在各种各样童装产品充满市场的今天,实践证明,顺应这一趋势的产品才能真正占有市场.据了解,目前兔仔唛在全国30个省市建立了分公司或代理商体系,销售网点多达1000余个,其中品牌形象专卖店600家.今天的兔仔唛已形成了相对稳定的客户群,其年零售额高达1.2亿元.
卢沛强说,兔仔唛设计师很注重对儿童的生活习惯、生活方式的研究,例如他们看什么样的书、玩什么样的玩具、喜欢吃哪些食品等等,兔仔唛都会用服装的形式尽量满足或表达他们的需求,从而营造出一种独有的生活方式.
业内人士指出,一个着眼于长远发展的童装品牌必须考虑到品牌在社会属性上的个性和特点,同时还必须注重品牌文化在终端的表现.兔仔唛十分强调产品的系列感和种类的丰富,创新性地将科技、运动等富有内涵的元素加入产品之中,并携手国际最优秀的流行色彩专家进行合作,在兔仔唛卖场为童装消费者提供精彩的穿衣搭配之道,树立了国内儿童时装搭配专家的形象和口碑.
在童装中融入丰富的精神内涵,力求从儿童的视角欣赏和设计童装,并以童装来演绎并引导孩子们的梦想和生活,这是“儿童时装”的良苦用心,也应该是中国童装发展的大势所趋.
来源：中华工商时报