“败退”传闻何其多
最近一段时间，有关松下、伊莱克斯、ＬＧ等外资企业有意淡出中国厨卫电器市场的消息不绝于耳。这是继前段西欧“百年老店”博世决定收缩中国市场后的又一轮退缩风潮。坊间传闻，三星正悄悄撤出中国微波炉行业，ＬＧ微波炉准备撤出南方市场，只留在北方，伊莱克斯总部则考虑全面放弃中国的小家电业务，松下已宣布撤出中国燃气热水器市场。虽然这些消息或无法证实，或已被企业否认，但不可否认的是，这些国际大品牌在中国小家电市场遭遇到了强烈的阻击。
外资小家电全线“败退”中国的原因何在？业内人士认为，由于小家电技术含量不高，小家电的品牌选择性不强，加上中国军团的技术大为改善，外资巨头无法与国产品牌价格战相抗衡，因而退缩战线属正常。国产小家电巨头的价格战，是导致博世、三星、ＬＧ、松下等外资小家电巨头收缩中国市场的主因。
但中国的价格“破坏英雄”们能否笑到最后，还有待实践的检验。有业内人士表示，虽然国内家电市场的激烈纷争不断，但事实上，市场价格战主要集中在低端产品层面上。利润相对较高的高端市场反而竞争不是太激烈，而在这个领域，又恰恰是外资品牌的优势。
败退实质是调整
表面上看，似乎是合资品牌的厨卫家电遇到了“国产品牌价格战”和“规模与利润不成比例”双重问题的困扰，但多数业内专家认为，这不过是一种假象，实际上是外资品牌的一种战略调整。
在业内浸淫多年的华帝燃具总裁黄启均就认为：“外资品牌的退出是假象，它们依然在一级高端市场潜伏着伺机出击。”他认为，外资品牌厨卫电器的价位一般在2000元以上，而国内品牌的燃气具、抽油烟机的价格一般在几百元。近年随着一些高端产品的推出，平均价格也上升到800～1000元，但与外资品牌仍有较大差距。
“合资厨卫家电在中国市场的退出并不能认为是其在中国的败退，只能看作是其中国战略的一种调整。”家电专家刘步尘认为，这些非主流产业退出后，合资企业可以集中精力做好市场占有率较高、利润较高、顾客忠诚度较高的主流产业，这将有利于他们在中国获得更多的利润。
业内人士指出，随着中国厨卫电器企业的技术和产品升级，中国企业需要增加产品的科技含量和附加值，以便在与外资品牌在一线城市的竞争中获胜。