一度以惨烈的价格战著称的微波炉行业今年有望迎来理性的价值战。昨天，微波炉行业巨头格兰仕及美的均表示今后将严格控制低价微波炉的市场销量，同时推出高附加值的新品，以保持适当的行业利润。
微薄利润令行业求变
记者在市内商场发现，100元以下的微波炉特价机并不少见，而100元~300元的低价位产品也随处可见，即使中档产品的价格一般也不超过600元。
微波炉市场价格的一路走低，使厂家利润逼近“零点”。微波炉厂商也表示，“日子不好过”，微波炉行业的危机四伏都是“低价位、低利润”惹的祸。而且上游原材料价格上涨，海外市场贸易壁垒不断增多，欧盟出台环保令和废旧家电回收费，美国反倾销大棒也开始瞄准微波炉，中国市场微波炉价格持续走低，微波炉行业的利润持续下滑。
利润空间的不断挤压迫使微波炉行业必须“求变”。
控制低价机上市数量
格兰仕首先发出了“求变”的声音。近日记者证实，受钢价1月份上扬7%的影响，格兰仕微波炉酝酿在春节后进行调整。
格兰仕副总裁俞尧昌称，调整的思路有两条：一是把价格拉起来，二是推出高附加值的机型。由于对现有产品涨价可能面临终端的强烈反映，调整产品结构将成为主要的做法。
俞尧昌透露，格兰仕将严控价格在400元以下的微波炉销量，而主打产品的价格将在400元~800元之间。
无独有偶。我市另一微波炉大户美的方面也表示，将对400元以下的微波炉销量严格控制，“今后尽量减少低端机投放市场”。
美的微波炉事业部有关人士在接受记者采访时表示，与格兰仕相比，美的暂时没有提价的考虑，但面对原材料涨价的压力，美的欢迎行业集体提价以保持微波炉的合理利润。
合理利润有利行业发展
微波炉一轮接一轮的价格战已经让该行业元气大伤，俞尧昌认为，近年来微波炉的价格已经被流通渠道打得畸形，市场上甚至出现低于100元的微波炉，令老百姓对微波炉的价格调整变得迟钝。因此，微波炉回到合理的价位，将有利于行业的持续稳定发展。