日前，素有“价格屠夫”之称的格兰仕正式对外宣布，今年将停止一切大规模的简单降价行为，市场竞争重点将转移到高科技、高利润的产品上。
“从经营成本来说，2004年可谓是一个大灾年。”格兰仕集团企划部陈娟部长如此概括2004年的家电经营环境。“如果说过去微波炉的利润有3%%的话，现在可能就只有0.5%%。”据陈娟介绍，2004年，出口退税税率从原来的17%%下降为13%%，一下子分走了格兰仕4个亿的利润；同时，钢材料价格上涨了18%%，成本增加了9个亿；全国治理超载，运输费用上涨了1个亿。
陈娟表示，去年爆发的珠三角“民工荒”虽然到目前还没有影响到格兰仕，但这一问题已经不可回避，劳动力成本对格兰仕来说早已不是比较优势。跨国公司到中国设厂，以同样的成本雇佣中国工人，也早就没有什么优势可言了。
与此同时，在国内微波炉市场，产品单价不断下降，市场日趋饱和，微波炉零售价更是因为激烈的市场竞争一降再降。中怡康公司数据显示，2004年1－7月份，微波炉国内销量下降9.69％，最高月份达到25％以上。目前，部分低端微波炉到了赔本赚吆喝的地步。
面对严峻的形势，微波炉行业巨头格兰仕主动改变市场策略，对全线产品进行了升级，加大了对高科技产品的研发力度，提高了新产品的推出速度。
以高科技产品推出为契机，格兰仕在去年8月份主动将产品的价格上调了32%%。在提价的同时，格兰仕还对全线产品进行了升级，加大了对高科技产品的研发力度，提高了新产品的推出速度。日前，率先在2005年推出的数码光波“一键通”微波炉，就是其投入巨资、历时两年研发而得。