“五一”黄金周也是家电厂商促销的黄金周，从卖场的反馈看，近年来波澜不惊的微波炉市场似乎仍然没有大的改变，尽管产品的换代让人眼花缭乱，但最好卖的仍是格兰仕和LG这样的大品牌。
据记者从LG市场部了解到，LG微波炉在“五一”期间的销量、销售额同比分别增长了57%、85%。在这个天气渐热的季节，LG微波炉似乎提前演绎了一把让人挥汗如雨的“三伏天”。而在这期间，格兰仕也是表现不错，看来，LG和格兰仕双峰对峙的“二人转”格局已经相当稳固，难以撼动。
格兰仕、LG奏唱“二人转”
据今年年初有关机构的调查数据显示，两家巨头占据国内市场的2/3强。而剩下不到40%的市场份额被海尔、美的、三洋、松下、惠尔浦、三菱、惠宝等数十家品牌分食。而最新的统计数据标明，目前格兰仕和LG两家已经占据了70%以上的份额。经过近半年的消长，“二强”的市场份额还在继续增长。
这种结局的出现，并非巧合。据业内人士分析，格兰仕偌大的企业不用时髦的MRPII或ERP，而仅是根据企业实际，依靠手工加电脑，力行“苦行僧文化”，硬是成功地降低了物料供应成本。现在，堪称“制造第一”的格兰仕现有三分之二产品出口，其中四成打自己的品牌。LG自2004年，将天津工厂的年产能扩大到了1200万台，进一步扩大了生产规模，是中国北方最大的生产基地。同时，以加热技术与制造工艺方面的核心技术竞争力为依托，LG进一步完善了已在中国建立的技术研究中心，加快了技术转化速度。2004年以来，圆形内胆、对流烧烤、银纳米杀菌，数码温控等一项项领先技术和产品纷纷问世，在4月21日南京召开白电新品发布会上，LG更是一举推出了以圆形内胆为基础的21款微波炉新品。而在“五一”期间，LG还强势推出了具备全新的“对流烧烤”技术的“热风烧烤王”。
据了解，为彻底打消消费者对微波炉烹调是否健康的疑虑，热风透烤王将不锈钢和圆形内胆完美搭配，采用高纯度不锈钢，内胆不生锈，更易清洁，无细菌滋生，健康环保；圆形内胆将微波通过环行反射后集中式发射，全方位接触食物并且提高三倍烧烤速度，增加食物烧烤穿透性。新品具有热风对流透烤功能，它利用了后置式热风对流结构（即：环形紫铜烧烤管＋对流风扇），保证炉腔内各位置温度完全一致，使旋转中的食物全方位立体均匀受热，中途不必翻转，真可谓熟的通透，烤的轻松。将食物进行全方面的立体通透烧烤，达到真正烤箱效果，发挥到烧烤极限。同时，由于不同的食物种类所需的最佳烧烤温度各不相同，新品专门设计了烤红薯、油炸花生、薯条、蒜蓉虾、烤面包、蛋 糕、曲奇饼、比萨8种快捷特制烹调对流烧烤菜单，20种记忆菜单， 14种常用菜单，16种中华美食。并增加烧烤火力自由调节功能，用户可以根据具体烹饪的需求，在100度～250度的高温之间自由选择多达16档的烧烤火力，使烹调的食物更具风味。
为更广泛地满足用户个性化的需求，热风透烤王新品还增加了独创性的发酵功能。它能自动调节炉腔内温度，并使温度长期保持在40～50℃之间，让用户轻松制作各种发酵食品。不仅如此，热风透烤王系列产品还具有卡路里热量显示功能，用户可根据所显示的食物的热量，轻松自如调整饮食方案，使日常饮食更加健康、更有规律；尤其对女性用户来说，可轻松制定减肥计划。正是这款集多层面健康功能集于一身，堪称微波炉行业技术顶峰的产品，激发了消费者潜在的强烈需求，刚一上市就获得了消费者的广泛推崇，成为了“五一”黄金周微波炉市场上的明星产品。可以说无论是从技术，还是品牌价值含量等方面来看，LG已经表现出了更为引人注目的优势。
在渠道方面，具有本土优势的格兰仕，深化渠道直至三四级市场，进一步扩大与拓展低端产品的市场份额。而LG却更多占据了一二级市场，逐渐深化三四市场，依托强大的技术竞争力和品牌优势，在市场占有率上保持了与格兰仕的均衡，甚至在某些城市超越格兰仕。对此业内人士认为，“这两家企业好比在上演一出‘二人转’，激烈拼杀的背后，正在达成一种平衡与协调，他们各自扬长避短，划分国内市场，占据各自优势区域，并进一步缩减了其他厂家的生存空间。”
二线品牌三人同台梦难圆
面对“二人转”的格局，海尔、美的、三洋、松下等二线品牌自然不会轻易俯首称臣，实现“三人同台”甚至战国纷争的局面一直是他们的梦想。
但当前的微波炉市场已经不再是群雄并起的乱世。2004年，微波炉市场价格的走低已使厂家利益逼近“零点”，再加上受钢材等原材料价格飚升、海外贸易壁垒增多、产品成本上扬等市场因素影响，微波炉市场真正进入了“微利”时代。
在此情形之下，二线品牌要想在市场上占有一席之地，必须面对两个难题：首先，必须加强自身的制造技术和工艺。随着微波炉的大规模普及，技术和功能简单的微波炉已无法满足人们的烹饪与健康需求，这就需要厂商能沟灵敏的把握消费者的需求，并通过不断的技术创新来满足消费者变化的需求。
在这方面，LG的表现可谓明显之极。在04年，LG凭借雄厚的技术创新能力，强势推出了圆形内胆技术，这一举措曾被业界认为是微波炉的核心部件的一次变革。而后，LG一鼓作气推出基于圆胆的“蒸神煎霸”、“热风烧烤王”等产品，以加热快，数码控温、蒸、煎全能、烹调中华美味等优势，获得消费者的广泛推崇。对消费市场需求精准的把握和创新技术的迅速转化、应用，极大地加强了LG微波炉产品的市场竞争力，而得以在市场竞争中一路高歌，获得良好的销售成绩。但这对于技术积累相对有限的二线品牌而言，这无疑是一个难题。
更重要的是，通过强大的产能降低生产成本是必由之路。事实上，微波炉行业主力企业格兰仕和LG的大规模产销量，都是令其他微波炉厂商望而叹之的对手，为行业构筑了较高的准入门槛，二线品牌很难抵御一线品牌的价格清洗。
总之，在经历了价格战、资本并购战大戏之后的微波炉行业，强者仍然保持着领先的优势，弱者则需要一定时间来积蓄体能，寻找机会爆发。两大巨头虽然不断面临着来自市场的挑战，但由于其已经拥有了稳定的消费群体、成熟的网络和产品，特别是在产业链的建设上日趋完善，市场份额和地位在短时间内无法撼动，只可能在部分区域市场上会有所变化。
从“黄金周”的一些市场动向我们也可以看出，对于市场的领先者来说，他们更关注的是如何加强技术创新，提高产品的附加价值，这也是试图在“微利”时代突围的切实手段，LG微波炉“五一”黄金周的热销已经给予了最好的说明。