在国内吸油烟机市场，浙江和广东两地企业的产品占据了90％左右的市场份额，成为烟机产业两大制造业高地。9月1日，被首次列入中国名牌产品目录的烟机产品评选结果揭晓，在公布的烟机6大中国名牌产品中浙江企业占了5家。
市场现状：浙江品牌领先
烟机行业民族品牌可谓风光无限，洋品牌也甘拜下风。可是因为行业的集中度不高，其诟病也一直被媒体所曝光。在中、高端市场，帅康集团等五家浙江中国名牌企业几乎将这一市场分割殆尽，而中低端市场则是鱼龙混杂，集中度很低。国内大家电企业正是看中了这一机会点，在技术研发、专业制造积累还不够的情况下，纷纷涌入这一领域。
业内人士称，浙江企业在品牌打造上优势相当明显，他们很看重品牌的美誉度，产品精致，多走中高端路线。笔者在某卖场看到，帅康烟机简洁、流畅、大气，时尚，价格虽高，但人气很旺。这使我想起到朋友的新家作客，听到的一句顺口溜，“买帅康烟机，痛苦一阵子，舒心一辈子”，而笔者贪图便宜，买了台非名牌的烟机，与自己房屋的装修实在不协调，油烟吸不尽,闹心。
综合实力：浙企优势明显
品牌定位高低的背后往往是企业综合实力比拼的结果。浙江企业进入烟机的行业比较早，烟机是他们起家的产品，而其他省市如广东企业多是从灶具、热水器等其他厨电产品进入烟机行业，专业积累时间比较短。专业人士认为，烟机在厨电产业中属于技术含量最大、工艺制造难度最高的产品，这也是浙江企业优势的地方。
浙江企业有很强的研发实力和制造能力。在吸油烟机的研发方面，浙江企业基本上引导了行业发展的趋势，而且其研发力量的强大更使浙江企业敢于舍弃。从1994年到现在，帅康集团在吸油烟机项目上已累计投入资金近3亿多元，宁波帅康厨卫工程技术中心是全国唯一的省级研究中心。帅康对欧式机进行了“中国芯”的技术改造，更好地满足了国人对烟机功能的需要，第九代免拆洗烟机的开发打破了免拆洗的概念神话，特别是帅康独创的内腔一体成型技术，达到了国际领先水平。
在吸油烟市场，浙江企业的质量优势是明显的。帅康集团总裁邹国营就特别强调产品，他一直认为质量是品牌的核心。帅康前年斥资2亿人民币启动了“三精计划”，开发精致、精彩、精湛的厨卫家电，同时聘舞蹈家杨丽萍担当形象代言人，以突出其“精致生活 源自细节”的企业理念。紧随其后，方太也推出了“三专计划”，浙江企业在质量上的你追我赶可见一斑。
本土品牌力压洋品牌
名品进名店，浙江企业普遍与家电连锁、建材超市建立了紧密的战略合作伙伴关系，其前提是浙江企业有较大的规模和产品销量，相对来讲可以承担较高的渠道成本，单店绩效也还不错。
从浙江家用电器协会提供的数据来看，浙江去年全年的吸油烟机产量为287.58万台，占据全国吸油烟机总产量的53.4%，而这种绝对优势已经保持了3年以上。而以帅康、方太、老板为第一集团军的高端吸油烟机又占据着绝对优势，这点在一级市场表现尤为突出。迄今为止，帅康吸油烟机已连续9年在市场综合占有率、市场销售份额、市场覆盖面三项指标名列全国同行第一。
以帅康为代表的浙江军团之所以在厨电领域如此风光，得益于它们长期以来在品牌培育方面付出了不懈努力，浙江厨电产品的优势其实就是品牌的优势，这种优势使得“中国名牌”完全压倒了洋品牌。有调查表明，在烟机未来购买率上，消费者对民族品牌的认同度高达93%以上。它们的成功值得整个民族企业去深思。
